性別角色消費者研究

內 容 摘 要

性別角色，是指由于人的性別差異而帶來的不同的心理特點或行為模式。男性與女性在許多方面都有著不同的特點。在任何社會或民族中，對男性與女性各自扮演不同的角色、起的不同的作用。以性別角色劃分理論為基礎，分析了性別角色之間的消費差異，研究了性別角色影響消費者行為的機制。性別角色界定從兩方面男性與女性的生理維度與男性與女性的角色維度（男性化和女性化）兩方面研究，據調查，消費者女性化可以積極調節(jié)消費者行為，男性化可以消極調節(jié)消費者行為。女性化消費者的消費意向最高，雙性戀消費者其次是男性化消費者的消費意向最低。研究表明，消費者行為的異質性是人格特征造成的，而不是生理性別。因此，本文提出了加強消費者消費行為，改善產品或服務與消費者之間優(yōu)化的方案。

[關鍵詞]：性別角色 消費特征 休閑運動 社會性別

目       錄

1.性別角色漸變模型3

1.1男性與女性的消費心理分析：3

2.營銷中的性別角色與消費特征4

2.1弱化性別差異4

3.女性角色與休閑運動5

4.女性生命周期對休閑運動的影響6

5.“社會性別”對女性休閑運動的影響7