李寧體育用品集團的市場營銷策略探討

中文摘要

市場競爭已成為當今市場競爭的主要方面。外國強勢品牌的成功經驗在于文化支持下的品牌傳播。中國企業要想在競爭中立于不敗之地，就必須挖掘資源，樹立自己的品牌文化，以促進企業的可持續發展。隨著經濟全球化的日益明顯和激烈的市場競爭，中小企業品牌已成為企業占領市場的重要工具。為了在全球競爭中生存和發展，企業必須從戰略角度高度重視品牌建設。研究發現，中國企業的品牌建設存在很多問題，例如品牌推廣失敗，并購或合并不當，缺乏創新，沒有個性，規模太小等。確切地說，中國企業的品牌建設是仍處于初級階段，缺乏“世界一流”品牌。基于國內外體育營銷產品的相關理論和營銷策略，本文決定以李寧公司為例進行分析。由于李寧品牌的發展模式是近年來中國體育營銷戰略的代表，根據對李寧品牌現狀的分析，可以看出整個體育營銷戰略在不久的將來的弊端，以及可以提出相應的優化措施，以促進體育市場戰略水平的發展。

關鍵詞：品牌；市場營銷；李寧品牌

目錄

引言 6

一、市場營銷概述 7

（一）市場營銷的含義 7

（二）市場營銷的特點 7

（三）市場營銷的內容 8

二、我國企業市場營銷存在的問題及原因 10

（一）我國企業市場營銷存在的問題 10

（二）我國企業市場營銷問題的主要原因 11

三、李寧體育用品集團企業市場營銷策略分析 12

（一）李寧體育用品集團企業簡介 12

（二）李寧體育用品集團企業市場營銷現狀 12

（三）李寧體育用品集團企業市場營銷存在的問題 14

（四）李寧體育用品集團企業完善市場營銷的建議 15

結論 18

參考文獻 19