XX企業(yè)的市場營銷策略探討

中文摘要

隨著市場化的不斷深入，住房已是社會高度關注的一個問題，住房是一個市場化的商品，并逐漸被人們所接受。2011年國家出臺了針對房地產調控政策，接著2016年又提出“房子是用來住的”名詞，陸續(xù)還出了一些限購限貸的政策，制止了房價飛速增長的狀況。2017年時起，國家又提出了“綠色環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”、“高質量”等規(guī)定，如何運用互聯(lián)網“大數據”、“智能+”等新技術，是房地產行業(yè)發(fā)展面臨新的要求。

本文以XX企業(yè)為研究對象，在多變的市場環(huán)境面前，以及激烈的市場競爭環(huán)境，如何做大做強，對于XX企業(yè)而言，制定一個符合實際且適應國情以及當地市場競爭環(huán)境的營銷策略尤其重要。

關鍵詞：企業(yè)；市場營銷；策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）國內外研究現狀 1

二、市場營銷策略及理論基礎 2

（一）市場營銷的相關概念 2

（二）相關理論 2

三、XX企業(yè)市場營銷現狀分析 3

（一）XX企業(yè)概況 3

（二）XX企業(yè)營銷現狀分析 4

四、XX企業(yè)營銷策略存在的問題 5

（一）營銷觀念陳舊、品牌意識淡薄和方法上存在不足 5

（二）產品不能達到消費者全面需求 6

五、XX企業(yè)營銷策略實施的建議 7

（一）提高營銷隊伍的綜合素質 7

（二）提升顧客滿意度 7

（三）服務更加人性化 8

（四）多樣化的營銷手段 8

結論 9

參考文獻 10