大數據下的定制化市場營銷

摘要

日常生活中人們有著各種各樣的需求，人們進行營銷活動的目的正是為了滿足不同的需求，而伴隨社會經濟的快速發展，需求也發生了很大的變化，現有的消費市場也受到了很大的沖擊。與此同時，互聯網的大眾化發展，在互聯網之下有著海量的數據，這些數據的時效性非常高，而云計算等大數據工具的發展,使得數據可以被截取、跟蹤和分析。企業在面臨消費者的消費需求越來越多樣化和復雜化的趨勢,可以以大數據作為切入點，作為企業營銷新的戰略，這樣，大規模定制化營銷就成為一種必要的營銷模式。通過研究消費者對定制商品的購買決策并與數據相結合，使得商家制定營銷策略更科學更合理，也使得消費者更了解其在定制化營銷層面上的消費規律。

關鍵詞：定制化；市場營銷；大數據時代

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究現狀 1

（二） 研究方法 1

二、 個性化營銷與定制化市場營銷 1

（一） 個性化營銷概述 1

（二） 定制化市場營銷概述 1

（三） 個性化營銷與定制化市場營銷的區別 2

三、 驅動定制化營銷市場發展的因素 2

（一） 現今定制化營銷市場的環境 2

（二） 消費者心理因素 2

（三） 驅動定制營銷市場的因素。 2

四、 定制營銷市場中的大數據 3

（一） 近幾年來的傳統消費與電商消費數據 3

（二） 電子商務中的定制營銷 3

（三） 傳統行業中的定制營銷 3

（四） 定制化營銷數據整合及分析 3

五、 數據對定制營銷的啟發 4

（一） 定制化營銷是否能夠成為企業主營業務 4

（二） 定制化營銷中存在的哪些難以解決的問題 4

（三） 定制化營銷對企業的作用 4

（四） 定制化營銷案例討論 5

六、 結論 6

參考文獻 7