淺析視覺識別系統在品牌中的影響力—以星巴克品牌為例

中文摘要

隨著社會迅速發展，市場對品牌品質的要求越來越高，而好的視覺識別系統是企業發展的核心基礎。本文通過對品牌行業的發展，視覺識別系統的介紹及解析來探究它對企業帶來的影響及重要性。通過對視覺識別系統的介紹及講解，以星巴克品牌為例來闡明視覺識別系統在品牌的發展中所帶來的巨大成 果，好的視覺識別系統可將企業的價值觀、經營理念等文字理念以視覺的方式直接展現給大眾，并將它深深地印刻在大眾心中，進而達到傳播與識別的目 的。除此之外，企業視覺識別系統設計，還是企業精神理念的直接代表，能夠加大人們對企業的認知。

關鍵詞：視覺識別系統 品牌 核心基礎

目錄

緒論 1

一、視覺識別系統介紹 2

（一）視覺識別系統簡述 2

（二）視覺識別系統的內容 2

1.基本要素部分 2

（1）企業的名稱 2

（2）企業 logo 2

（3）標準字體 2

（4）標準色彩 2

（5）輔助圖形 3

（6）標語口號 3

2.應用要素部分 3

（1）辦公用品 3

（2）外部建筑環境 3

（3）內部建筑環境 3

（4）產品包裝 3

（5）印刷出版物 4

二、視覺識別系統在品牌中的重要性 4

（一）對企業對外宣傳的重要性 4

（二）對企業內部文化建立的重要性 5

三、如何建立完整的視覺識別系統 5

（一）了解品牌文化，明確企業發展定位 5

（二）品牌分析，提取相關元素進行設計 5

（三）加強視覺識別系統訴求的力度 6

四、案例分析—以星巴克品牌為例 6

（一）背景介紹 6

（二）品牌定位 6

（三）logo 設計 7

（四）品牌色 8

（五）字體使用… 8

（六）星巴克城市杯對品牌形象的影響 10

五、畢業設計 12

（一）畢業設計展示… 12

1.基本部分 12

2.應用部分 13

（二）設計思路… 14

（三）畢業設計說明 14

結論 15

參考文獻 16