大數據時代意見領袖社會責任研究

中文摘要

大數據時代網絡不斷發展，與傳統大眾媒體時代輿論發展不同的是，大數據時代網絡存在門檻低，言論更加自由等特點。社會大眾紛紛涌入網絡世界，信息傳播速度廣度都飛速發展，給社會治理造成了很大困難。意見領袖作為社會信息傳播中十分重要的群體，在網絡大數據發展過程中有著不可或缺的責任。本文主要通過分析大數據時代意見領袖需要承擔的政治、道德以及法律責任，了解意見領袖在大數據時代承擔社會責任中的積極方面——傳播公益信息、緩解階層分化、強化社會監督等等，與失范現象——傳播謠言、壟斷信息話語權、操縱民意等等，從意見領袖自身素質和外部環境兩個角度探討其失范行為的原因，最終提出相應約束措施，包括自我約束、法律規范以及平臺監管三方面。最終有效促進意見領袖主動擔當自身社會責任，為營造大數據時代良好網絡環境做出自身貢獻。

關鍵詞：大數據時代；意見領袖；社會責任

目錄

一、 基本概念界定 1

（一） 大數據時代 1

（二） 意見領袖 1

二、 意見領袖應承擔的社會責任 1

（一） 道德責任 2

（二） 法律責任 2

（三） 政治責任 3

三、 意見領袖在大數據時代承擔社會責任現狀 3

（一） 意見領袖在大數據時代社會責任承擔積極方面 3

（二） 意見領袖在大數據時代社會責任承擔失范現象 5

四、 意見領袖承擔社會責任失范原因 6

（一） 意見領袖素養良莠不齊 6

（二） 過度個人崇拜現象 6

（三） 網絡發展速度與網絡監管技術的錯位 6

五、 大數據時代意見領袖優化社會責任承擔的對策 7

（一） 意見領袖加強自我要求 7

（二） 完善法律法規，規范行為 8

（三） 完善監管 8

結語 8

參考文獻 10