網絡綜藝節目策劃及營銷策略分析

中文摘要

網絡綜藝節目的策劃與營銷策略分析摘要近年來，湖南衛視《爸爸去哪兒》 《我是歌手》，浙江衛視《奔跑吧兄弟》，上海衛視《極限挑戰》等網絡綜藝節目獲得了廣泛的關注，并吸引了眾多的粉絲。所有這些互聯網節都有一些共同點。首先，它以“真人秀”形式吸引了所有流行名人的目光。其次，內容新穎，溝通范圍廣，名人效應強，投資巨大。第三是程序。物種短缺和單一價值結構。本文旨在結合2017年互聯網綜藝節目《中國有嘻哈》來分析網絡綜藝節目的計劃和營銷方法，并為電視綜藝節目和Niche Media網絡綜藝節目提供參考。

關鍵詞：網絡綜藝；嘻哈；真人秀；營銷策略中

目錄

一、網絡綜藝節目的發展態勢 1

（一）網絡綜藝節目的發展現狀 1

（二）網絡綜藝節目出現的問題 1

二、網絡綜藝節目的策劃規律 2

（一）節目娛樂化 2

（二）節目原創性 2

（三）注重名人效 2

（四）把握節奏 3

（五）網絡綜藝節目市場精細化 3

三、 網絡綜藝節目的營銷策略分析 3

（一）付費營銷 3

（二）抓住“意見領袖”衍生雙贏模式 4

結束語 5

參考文獻 6