廣告行業的管理與對策研究

中文摘要

針對目前廣告市場的失范無序,顯然無法適應市場經濟的要求,更無以應對來自國際資本和成熟的知識經濟力量的挑戰和沖擊；現如今除了傳統媒體廣告仍需繼續加強監管，新媒體的出現逐漸豐富了文化傳播途徑，隨之而來的是新媒體廣告的監管與問題，因此，加強廣告管理,規范廣告市場,已經成為一個重大的現實性理論課題。

本文將從廣告企業管理的現狀與存在的問題入手展開分析，并根據問題有針對性地提出相關管理對策。筆者認為，只有各方面合理配置、有效運轉、協同作用，才能保證廣告企業的管理步入良性循環。

關鍵詞：廣告行業；市場監管；對策建議

目錄

緒論 4

一、廣告管理理論概述 5

二、我國廣告管理中存在的問題及現狀 5

（一）電視端廣告所存在的問題與現狀分析 5

1、商品虛假宣傳、誤導引誘受眾 5

2、盲目注重收視率，不考慮性價比 5

（二）新媒體平臺廣告存在的問題及現狀 6

1、大V博主帶貨，廣告新趨勢 6

2、短視頻中的彈窗推送廣告 6

三、廣告行業管理中政府監管方面的對策建議 7

（一）市場監督管理部門應有效履行廣告監督管理職責 7

（二）廣告行業協會應起到橋梁與引導作用 7

（三）強化人才隊伍建設，提升專業素養 8

四、廣告行業中的明星代言問題與對策 8

（一）明星對代言產品了解不透徹，法律意識淡薄 8

（二）明星個人形象與企業品牌掛鉤，風險太大 9

五、廣告行業內部的管理建議 9

（一）詆毀抹黑對手，大打價格戰 9

（二）回扣賄賂客戶，破壞行業生態 10

結論 10

參考文獻 11