淺析包裝設(shè)計(jì)中的情感化信息的傳遞

中文摘要

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工業(yè)、社會(huì)文化都隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不斷變化。商品的包裝不再以賣方為主，而發(fā)展為以消費(fèi)者為主導(dǎo)，符合消費(fèi)者心理預(yù)期獲得情感共鳴的包裝才能取得市場(chǎng)。商品包包裝不只是滿足功能需求，發(fā)展為科學(xué)、藝術(shù)、文化多方面結(jié)合的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)理念在不變發(fā)生變化。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，更要求包裝以獨(dú)特的創(chuàng)意及現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的反思和追求已經(jīng)從功能層面脫離出來(lái)，消費(fèi)者青睞于能夠引起情感共鳴的商品包裝。在包裝創(chuàng)作中，單一的功能表現(xiàn)已不能滿足消費(fèi)者的社會(huì)需求。設(shè)計(jì)師除了功能和審美方面特征，還應(yīng)該關(guān)注包裝中融入的情感因素。

本論文通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，解析情感化概念，并對(duì)情感化于品牌的價(jià)值進(jìn)行分析。研究包裝情感體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)方式，由外顯層和內(nèi)隱層所引發(fā)的情感體驗(yàn)進(jìn)行分析。思考融入包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的不同情感，如情懷感、趣味性、自然鄉(xiāng)土、恐懼、人文民族的情感體驗(yàn)，并結(jié)合案例進(jìn)行分析。結(jié)合個(gè)人實(shí)踐作品解析，表達(dá)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的情感化的理解。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計(jì) 情感設(shè)計(jì) 體驗(yàn)設(shè)計(jì) 包裝插畫(huà)       

目錄

緒論……………………………………………………………………………………4

一、包裝設(shè)計(jì)概述……………………………………………………………………5

（一）包裝設(shè)計(jì)的概念 …………………………………………………………5

（二）包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與情感化趨勢(shì) …………………………………………5

二、情感化包裝的特點(diǎn)及價(jià)值………………………………………………………5

（一）情感化包裝的特點(diǎn) ………………………………………………………5

（二）情感化包裝的價(jià)值 ………………………………………………………6

1.傳遞品牌理念 ……………………………………………………………6

2.驅(qū)動(dòng)購(gòu)買力的發(fā)生 ………………………………………………………7

3.提高產(chǎn)品附加價(jià)值 ………………………………………………………8

三、包裝情感體驗(yàn)的引發(fā)方式………………………………………………………9

（一）包裝造型結(jié)構(gòu)引發(fā)的情感體驗(yàn) …………………………………………9

（二）包裝材質(zhì)引發(fā)的情感體驗(yàn)………………………………………………10

（三）包裝色彩引發(fā)的情感體驗(yàn)………………………………………………12

（四）包裝交互行為引發(fā)的情感體驗(yàn)…………………………………………13

1.功能延展交互引發(fā)的情感………………………………………………13

2.開(kāi)啟方式交互引發(fā)的情感………………………………………………14

（五）包裝敘事引發(fā)的情感體驗(yàn)………………………………………………15

1.包裝符號(hào)敘事……………………………………………………………16

2.包裝情境敘事……………………………………………………………16

四、情感化包裝傳遞的常見(jiàn)情感 …………………………………………………18

（一）時(shí)空穿越的懷舊感………………………………………………………18

（二）新奇可愛(ài)的趣味感………………………………………………………19

（三）歸復(fù)自然的質(zhì)樸感………………………………………………………20

（四）恐懼訴求的深刻感………………………………………………………21

（五）文化內(nèi)涵的崇敬感………………………………………………………23

（六）故事主題的沉浸感………………………………………………………24

四、畢業(yè)創(chuàng)作—— 花熙精油洗護(hù)系列包裝………………………………………25

（一）人群定位及設(shè)計(jì)構(gòu)思……………………………………………………25

1. 人群定位及特征 ………………………………………………………26

2. 設(shè)計(jì)構(gòu)思 ………………………………………………………………26

（二）包裝設(shè)計(jì)過(guò)程……………………………………………………………26

1. 品牌LOGO的構(gòu)思………………………………………………………26

2. 包裝敘事引發(fā)的情感體驗(yàn) ……………………………………………27

3. 包裝色彩引發(fā)的情感體驗(yàn) ……………………………………………28

（三）畢設(shè)作品展示及總結(jié)……………………………………………………29

結(jié)論 …………………………………………………………………………………36

參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………………37