基于引起消費者心理需求共鳴的包裝設計檔次研究

中文摘要

在經濟高速發展的現代社會，人們在購買產品時除了考慮產品的需求度和功能性，還會關注到產品與包裝之間的聯系與包裝設計的視覺及工藝美感。在種類繁多的商品中，消費者對包裝的第一印象會成為消費者是否選擇該商品的重要依據，一個成功符合消費者心理需求的產品包裝設計可以直接影響到消費者對該商品的購買欲。在商品同質化日益嚴重的今天，除商品品質因素外，新穎別致、富有創意的包裝設計能幫助該商品在激烈的市場競爭中脫引而出，使消費者流連欣賞并在對此商品需求度不高的情況下仍能產生購買行為。

通過觀察研究此類商品的包裝設計，我們不難發現，此類包裝設計或是能夠結合并放大產品特點；或是視覺設計符合消費者心理需求；或是包裝材質及包裝工藝富有創意，在商品中獨樹一幟。而這些別致的產品包裝設計使同類商品之間產生了對比，在消費者心里形成了不同檔次的分類。這些產品包裝設計是如何應用消費者心理需求共鳴實現商品在消費者心中檔次的提高，將會是本文的研究主題。

    本文分三個部分來論述基于能夠引起消費者心理需求共鳴的包裝設計檔次研究結論。第一部分，通過分析現代社會消費者的心理需求，論述消費者心理需求與產品包裝設計之間的聯系及商品包裝的心理功能。第二部分，以優秀的設計案例，分析并歸納出能夠引起消費者心理共鳴的包裝設計包含具有差異化、品牌識別度、整體性和能夠與用戶建立交互功能的特點。第三部分，將研究結論靈活運用在品牌包裝設計中，通過實踐更好地證明研究理論，從而給今后的品牌包裝設計提供啟發。

關鍵詞：消費者心理；現代社會心理訴求；包裝設計工藝；視觸覺；視覺傳達；

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

一、消費者對現代包裝設計的心理需要……………………………………………2

（一）消費心理功能………………………………………………………………2

（二）商品包裝的心理功能………………………………………………………2

二、實現消費心理功能的包裝設計檔次研究………………………………………4

（一）產品包裝設計差異化………………………………………………………4

（二）具有品牌統一性……………………………………………………………9

（三）與用戶建立交互關系……………………………………………………10

三、畢業設計…………………………………………………………………………12

   （一）畢業設計構思……………………………………………………………12

   （二）畢業設計的展示與說明…………………………………………………14

結論 …………………………………………………………………………………33

參考文獻…………………………………………………………………………… 34