多媒體影視廣告創意表現手法的研究

XCLW50936  多媒體影視廣告創意表現手法的研究  (字數：9902)

中文摘要

社會在進步，影視廣告也在迅速發展，人們的生活中廣告已成為不可缺失的一部分，通過傳統媒體平臺和新媒體平臺傳播呈現在受眾的眼前。隨著時代的進步，人們的欣賞水平與日俱增，具有獨特個性的廣告創意內容及其表現形式成為了現今影視廣告設計的主流標準要求。

本論文中以“創意”的多重角度作為主要研究對象，在廣告創意常見表現形式、創意原則以及特點的基礎上，案例與理論穿插結合分析創意在影視廣告中的作用與應用。現今，影視廣告不僅僅是依靠想象設計，同時對于科技的依賴性也緊密連接，通過實踐應用創意影視廣告的制作，體現創意影視廣告的重要性。創意影視廣告不僅僅是推廣宣傳的作用，同時也影響的人們的生活和文化。

關鍵詞：創意 影視廣告 三維動畫 二維動畫 虛擬合成

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

一、影視廣告創意概念………………………………………………………………1

二、影視廣告的常見創意表現類型…………………………………………………1

（一）.故事型……………………………………………………………………1

（二）.動畫型……………………………………………………………………2

1.二維廣告動畫……………………………………………………………2

2.三維廣告動畫……………………………………………………………2

3.定格廣告動畫……………………………………………………………2

4.動畫與實拍合成的廣告動畫……………………………………………2

（三）.名人型……………………………………………………………………3

三、影視廣告創意的原則……………………………………………………………3

1.立足真實…………………………………………………………………3

2.強烈的感染………………………………………………………………3

3.簡潔性……………………………………………………………………3

四、影視廣告的特點…………………………………………………………………3

（一）影視廣告的特性…………………………………………………………3

1.時長………………………………………………………………………4

2.畫幅………………………………………………………………………4

3.蒙太奇……………………………………………………………………4

（二）影視廣告創意風格的多元化性…………………………………………4

1.聽覺創意…………………………………………………………………4

2.視覺創意…………………………………………………………………4

五、創意影視廣告表現手法在廣告中的作用………………………………………4

（一）二維動畫在廣告中的應用………………………………………………4

1.動畫藝術在廣告中的創意表現…………………………………………5

2.創意思維打破常規………………………………………………………5

3.表現手法新穎多變………………………………………………………5

（二）三維動畫在廣告中的應用………………………………………………6

（三）實拍與虛擬合成…………………………………………………………8

1.傳統創意廣告……………………………………………………………8

2.虛擬合成在廣告中的應用………………………………………………8

六、創意影視廣告表現手法在設計作品中的應用…………………………………9

（一）設計主題…………………………………………………………………9

（二）設計過程……………………………………………………………… 10

（三）作品分析……………………………………………………………… 11

結論………………………………………………………………………………… 11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12