中國傳統繪畫元素在平面廣告中的應用研究

中  文  摘  要

世界的不斷發展加劇了不同領域文化和思想的交流，平面廣告設計的發展也受到不同程度的影響，20世紀后現代平面設計受到全球的影響，風格更加多樣化。那如何創作出別具一格的中國特色的平面廣告作品呢？這是我們需要去思考的，中國是有著五千年文化歷史的國度，我們應該發揚自己的民族特色，把我們的文化融入到現在平面設計中來，這樣才能凸顯出中國特色。怎樣才能更好的把中國傳統繪畫融入到平面設計中呢？首先我們需要了解中國傳統繪畫的特點，其次要了解它的發展史，更要了解中國傳統繪畫是如何分類表現和創作的。隨著科技的不斷發展和進步，我們逐漸忘記了自己的傳統文化藝術，所以加強中國繪畫在現代平面設計廣告中的應用，就更加的迫切和必要。

本文核心論點為中國傳統繪畫在平面廣告中的應用。論文將首先闡述中國傳統繪畫的特點、題材分類、歷史發展、傳承意義，并簡述平面廣告設計的概念跟發展史，然后結合一些實例來分析中國傳統繪畫在平面廣告中的應用，并分析中國傳統繪畫在平面廣告中的影響，最后結合相關設計案例及個人畢業設計作品進行論證。 

關鍵詞： 中國傳統繪畫 平面廣告 創意設計方法

目錄

緒  論 1

一、了解中國傳統繪畫 2

（一）中國傳統繪畫的特點 2

1.多以形來表達主體 2

2.以線、墨為主，講究骨法用筆。 2

3.色彩上以墨為主，強調“墨分五色”、“尚純而戒駁”。 2

4.構圖以氣勢為主，不受透視規律約束。 2

5.詩畫結合 2

（二） 中國傳統繪畫的分類 2

1.按照內容可分為人物畫、山水畫、花鳥畫、界畫等。    2

2.按照畫的形式或顏色上可分為水墨、青綠、金碧、淺絳等。 2

3.在技技法上可分為粗筆（潑墨）、細（工）筆、寫生、寫意、皴法、白描、沒骨、指頭畫等。 3

（三） 中國傳統繪畫在歷史中的演變 3

1. 呈現方式的改變 3

2. 中國傳統繪畫在西方文化影響下的改變 4

（四） 中國傳統繪畫傳承的意義 4

二、 中國傳統繪畫元素在平面廣告中的應用 5

（一） 關于平面廣告 5

1.平面廣告的概念 5

（二） 中國傳統繪畫在現代平面廣告中的應用形式 5

1. 實體與繪畫元素結合 5

2. 純繪畫表現 5

3. 繪畫元素拼接 5

（三） 中國傳統繪畫在商業廣告中的應用實例 6

1.影視海報 6

2.產品廣告 10

（四） 中國傳統繪畫在公益廣告中的應用實例 11

（五） 中國傳統繪畫在平面廣告中的影響 15

三、中國傳統繪畫畢業設計中的應用 15

（一）選題原因 15

（二）設計思路及過程 15

1.海報設計靈感 15

2. 海報主色調 16

3. 海報主題 16

結論 17

參考文獻 18

附錄 19