淺析VI設計在企業品牌塑造中的應用—以

中文摘要

在現代的市場發展中，隨著企業品牌價值重要性的不斷提升，品牌形象的建設越發重要。VI設計作為一種可視化載體，在企業品牌的建設與傳播中有著重要的地位，能夠直觀地以視覺化、系統化的形式將品牌的獨特內涵進行展現，使品牌更具有辨識性。本文研究的目的，是通過VI設計在企業品牌建設中的應用與研究，論證VI設計對企業品牌價值的重要性。文章通過列舉經典案例，并結合個人畢業設計創作來加以充分論證，以期對設計實踐產生一定的指導意義。

關鍵詞：企業品牌 VI設計 視覺形象 品牌傳播   

目錄

緒論 ………………………………………………………………………………… 4

一、淺析VI設計 …………………………………………………………………… 5

（一）VI設計對品牌建設的重要影響………………………………………… 5

（二）VI設計在品牌建設中的原則…………………………………………… 6

1．重視統一性……………………………………………………………… 6

2．關注差異性……………………………………………………………… 6

3．體現民族性……………………………………………………………… 6

4．強化有效性……………………………………………………………… 7

（三）知名企業VI設計案例研究……………………………………………… 7

1．中國聯通品牌案例分析………………………………………………… 7

2．星巴克品牌案例分析…………………………………………………… 8

二、“天津的德裕金號”品牌定位分析 …………………………………………… 8

（一）“天津德裕金號”市場定位分析………………………………………… 8

（二）“天津德裕金號”產品定位分析………………………………………… 9

三、“天津德裕金號”VI設計發展現狀…………………………………………… 9

（一）VI設計沒有形成統一的品牌效應……………………………………… 9

（二）VI設計沒有創新及識別性差……………………………………………10

（三）VI設計缺少獨特的企業文化內涵………………………………………10

四、“天津德裕金號”VI設計的實踐意義…………………………………………10

（一）實現審美統一性及起到品牌效應 ………………………………………10

（二）實現VI設計創新及增強識別性…………………………………………11

（三）實現獨特的企業文化內涵 ………………………………………………11

五、畢業設計——“天津德裕金號”VI設計在品牌中的應用實踐 ……………12

（一）“天津德裕金號”的VI基礎部分 ………………………………………12

1．“天津德裕金號”的設計思路 …………………………………………12

2．“天津德裕金號”的LOGO設計…………………………………………12

3．“天津德裕金號”的標準色設計 ………………………………………13

4．“天津德裕金號”的標準字設計 ………………………………………13

5．“天津德裕金號”的輔助圖形及其組合形式 …………………………14

（二）“天津德裕金號”的VI應用部分 ………………………………………14

1．辦公事務系統上的應用…………………………………………………14

2．公共事務贈禮上的應用…………………………………………………15

3．環境部分上的應用………………………………………………………16

4．企業制服上的應用………………………………………………………17

（三）“天津德裕金號”VI設計的最終效果 …………………………………18

結論………………………………………………………………………………… 20

參考文獻…………………………………………………………………………… 21

附錄………………………………………………………………………………… 22