基于市場營銷中的品牌標志設計研究

中文摘要

隨著經濟發展和科技的進步，貿易全球化如同一把雙刃劍給人們帶了機遇與挑戰。市場營銷將在當代社會發揮著關鍵作用，其中品牌標志設計作為市場營銷的核心環節，品牌標志的設計有助于消費者準確便捷的識別商品，而對于企業則有利于增強產品附加價值，樹立企業形象并提升市場競爭力。

本文分四個部分來論述基于市場營銷中的品牌標志設計研究結論。第一部分，通過品牌標志意識產生的背景、品牌標志的定義和品牌標志的研究意義三個方面來論述品牌標志的相關理論概念及研究必要性。第二部分分別以優秀的設計案例，著重分析國內與國外品牌標志設計現狀，同時歸納出品牌標志設計存在創新不夠、老化衰亡、定位不準問題三個主要問題。第三部分，根據研究提出市場營銷中品牌標志設計方法，強調培養創新思維、注重營銷推廣以及設計科學性與藝術性相統一原則理論。第四部分則將研究結論靈活運用在品牌標志設計中，通過實踐設計更好的證明研究理論，從而給以后的品牌標志設計提供啟發。           

關鍵詞： 市場營銷；品牌；品牌標志設計；研究        

目錄

緒論 1

一、品牌標志相關概述 2

（一）品牌標志意識的背景 2

（二）品牌標志的定義 2

（三）品牌標志的研究意義 2

二、國內外品牌標志設計現狀與存在問題 3

（一）國外品牌標志設計現狀 3

（二）國內品牌標志設計現狀 4

（三）品牌標志設計存在問題 6

三、市場營銷中品牌標志設計方法 6

（一）品牌標志創造性設計思維 6

（二）品牌標志效應的營銷設計 7

（三）品牌標志設計的科學性與藝術性結合 7

四、 市場營銷中的品牌標志設計實踐與展示 7

（一）構思及草圖 8

（二）制作過程 8

（三）成果展示 10

結論 12

參考文獻 13

附錄 14