企業吉祥物造型設計的探討與研究

中文摘要

吉祥物是從平面到立體、從現實至抽象的有關人類原始文化的產物，是在有關原始人類與大自然關系之進退的過程中出現的文化現象，其中蘊含的趨吉避邪的本能觀念與平安吉祥的象征性隨著社會之進步、文化之變遷不僅得以保留，其外延與內涵也均得以擴展。當代吉祥物概念是在當代文化視域之下，在文化轉型的社會背景下，在經濟變革與新的功能性訴求下產生和發展起來的一種基于現實而又夸大現實、且擁有特殊意義、能夠滿足人之內心祈福的心理需求的視覺形象與延展設計。迄今，吉祥物設計已經成為一個全球性的景觀，已成為一項綜合性的、專業性的研究課題，成為一種藝術表現形式，它以其生動的形象與強大的功能性贏得了人們的喜愛和企業的傾注；企業吉祥物通過具象之形式傳達企業一定的經營理念與企業文化，通過富有吉祥意蘊的文化元素強調及凸顯企業的價值觀，通過象征性極強的吉祥物可以有效溝通各方，使社會增進對該企業文化的認可等。基于企業吉祥物的重要作用與現實性意義，本文將對企業吉祥物的概念及吉祥物的沿革背景與目的以及造型設計理念和設計原則等多方面進行研究。

關鍵詞：吉祥物造型 設計理念 美學

  

目錄

中文摘要 2

目錄 3

緒論 5

一、研究背景 6

二、研究目的 6

三、吉祥物概述 7

（一）吉祥物的定義和范疇、類別 7

（二）吉祥物的產生及意義 7

1.吉祥物產生的途徑 7

2.吉祥物產生的意義與作用 7

3.宣傳、認知吉祥物與企業造型 8

4.企業吉祥物的作用及其推廣優勢 8

四、企業吉祥物造型的經濟及文化價值與美學特征 8

（一）文化價值 8

（二） 經濟價值 9

（三）美學特征 10

五、吉祥物與企業造型的設計準則 11

（一）擬人化 11

（二）親和力 12

（三）追求“真、善、美”統一的審美境界 12

六、吉祥物在企業造型的實踐應用 13

結論 14

參考文獻 15