陌陌社交app短視頻廣告的傳播特點研究

摘要

技術發展給大眾生活方式帶來翻天覆地的改變，各類社交軟件層出不窮，隨著移動互聯網廣告投放的成熟性逐漸提高，社會由以前的“讀圖時代”逐漸轉變為“視頻時代”，短視頻的火爆同樣使得廣告市場將目光轉向于此，廣告從業者們越來越關注短視頻廣告的傳播特點，并且思考短視頻廣告如何在當今廣告業更好的生存發展。本研究擬從我國社交需求和短視頻行業現狀的背景著手，通過資料收集與實際操作部分結合陌陌app對短視頻廣告從色彩運用、人物出鏡、時長、拍攝手法等方面對短視頻廣告的傳播特點進行分析并找出問題所在，最后從傳播特點入手。以四個方面對短視頻廣告的傳播優化提出優化路徑，以期可以為短視頻廣告傳播效果的提升提出可行性建議。

關鍵詞：短視頻廣告；陌陌；傳播特點

目錄

一、緒論 1

（一）選題背景 1

1.我國社交需求現狀 1

2.我國短視頻行業現狀 2

3.短視頻廣告現狀 3

（二）國內短視頻廣告文獻綜述 3

二、相關概念界定 3

（一）短視頻 3

（二）短視頻廣告 4

三、社交app及其短視頻廣告分析研究——以陌陌app為例 4

（一）陌陌app簡介及功能研究 4

1.核心功能 4

2.衍生功能 4

（二）產品廣告分析 4

1.產品定位 4

2.產品賣點 5

3.色彩運用 5

4.出境人物 5

5.背景音樂 5

6.廣告時長 6

7.拍攝手法 6

8.濾鏡特效 6

9.劇情編排 6

10.存在問題 6

四、短視頻廣告傳播特點的分析及其優化 7

（一）傳播內容：廣告故事化 7

（二）傳播方式：信息傳播教育新形式 7

（三）傳播技術支持：錨鏈接提高轉換率 7

（四）適當減少UGC占比 8

五、結論 8

參考文獻 9