基于移動端HTML5廣告設計研究

摘要

近年來，移動終端技術和互聯網技術日趨成熟，移動端廣告設計的形式變得豐富多樣。使用HTML5技術設計的廣告打破了傳統廣告設計的界限，使廣告設計更加關注人機交互、創意、媒體集成和傳播效果，同時它還整合了多種感官廣告形式，并結合豐富的互動方式為用戶帶來了全新的感官體驗。

本文首先從HTML5 廣告的典型案例和文獻入手，簡要介紹了移動端HTML5廣告的概念，并分析了移動端 HTML5廣告的形式和優勢。其次，結合移動端HTML5廣告的典型案例，更加形象的呈現其設計類型，總結了HTML5類型廣告的傳播特點。最后，針對移動端HTML5廣告中存在的問題和不足進行總結，提出相應的應對方法和優化措施。通過以上研究能夠幫助對廣告設計有需求的企業，有效提高廣告設計質量，提升客戶滿意度，保證企業目標的實現。

關鍵詞：移動端；HTML5廣告；廣告設計

目錄

一、緒論 1

（一）研究目的和意義 1

（二）研究思路 1

（三）論文框架 1

二、移動端HTML5廣告分析 2

（一）移動端HTML5廣告概述 2

（二）移動端HTML5廣告形態 2

（三）移動端HTML5廣告優勢 2

1.平臺的互通優勢 3

2.開發的便捷優勢 3

3.豐富的互動優勢 3

4.表現的多樣優勢 3

三、移動端HTML5廣告設計研究 3

（一）移動端HTML5廣告設計類型 3

1.活動運營類 3

2.品牌宣傳類 4

3.總結報告類 5

4.新聞媒體類 5

（二）移動端HTML5廣告傳播特點 6

1.關注人機交互 6

2.加強創意設計 6

3.巧用多維元素 6

4.妙用情感敘事 6

（三）移動端HTML5廣告設計存在的不足 7

1.技術存在不足 7

2.過度依附平臺 7

3.感官體驗不佳 7

4.同質化現象嚴重 7

5.創作者過渡營銷 8

（四）移動端HTML5廣告設計的應對方法 8

1.操作要簡化 8

2.整體要創新 8

3.設計要簡潔 8

4.體驗要提升 8

總結 9

參考文獻 10

附錄 11