論電影《瘋狂的外星人》植入式廣告的策劃思

摘  要

植入式廣告憑借其融合性好，不易引起消費者反感，潛移默化地影響用戶消費行為的特征使其成為了廣告商在影片中進行廣告投放的主要方式，但是在市場擴大的同時也出現了與內容匹配程度差、過分投放降低本身藝術性以及相關監管制度不健全的問題。本文通過對互聯網行業在線視頻觀看現狀的分析指出植入式廣告存在的必要和可能性，根據《瘋狂的外星人》對廣告道具植入、對白植入和情節植入進行分析，進而探討當前影片植入廣告所存在的問題并提出相關建議，以期對行業健康發展有借鑒意義。

關鍵詞：電影；廣告植入；改進建議

目錄

緒論 1

一、影視植入營銷的背景及現狀分析 2

二、影視植入廣告相關理論 4

（一）植入式廣告的概念 4

（二）影視植入廣告形式 4

（三）植入式廣告產生的廣告效果評估 5

三、影視植入式廣告的優劣勢分析 6

（一）影視植入式廣告優勢分析 6

（二）影視植入式廣告劣勢分析 6

1.植入方式淺顯生硬 匹配程度尚低 6

2.影片植入數量過度引起觀眾反感 6

3.相關法律不健全 7

四、《瘋狂的外星人》廣告植入及效果分析 7

（一）道具植入及效果分析 7

（二）對白植入及效果分析 8

（三）情節植入及效果分析 9

五、影視植入式廣告策劃發展建議 11

（一）完善影視植入式廣告的市場體系 11

（二）完善影視植入式廣告的策劃方案 12

1.契合目標受眾 12

2.植入影片與品牌形象相吻合 12

3.充分考量產品和品牌的特點 12

4.表現品牌獨有魅力 12

結論 14

參考文獻 15