從淘寶、京東的電商之爭看互聯網媒體經營 (2)

中文摘要

近幾年電視劇的爆發式增長，受眾人群越來越大，廣告宣傳和傳播也開始變的越來越復雜，隨著時代的不斷發展，“植入式廣告”開始充當著新型的媒體角色。通過娛樂吸引和電視中的情節融合起來，不知不覺中激活觀眾的購物潛意識，很好的將廣告信息傳播給受眾從而留下深刻的印象，來達到營銷的目的。對于影視劇來說植入式廣告的出現多以現代劇、家庭劇、偶像劇等劇情的結合出現的一種營銷美學。作為廣告商通過這種展現形式，將廣告融入到劇情的情景中和場景中，通過這個過程來激發消費者的有意識和無意識的潛在需求，從而獲得更多的利潤。另一方面，廣告植入的方式在當今社會中越來越流行，由此可見“植入式廣告”已經成為一種強勢而不可忽視的廣告傳播方式。本文的目的通過對都市劇的植入式廣告的策劃思路來進行分析和研究，以及植入式廣告如何巧妙的運用投放技巧，在觀眾和消費者之間樹立起良好的品牌形象。   

關鍵詞：植入式廣告 ；品牌營銷；品牌符號；電視劇；策劃分析。

      

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

（一）本次課題的來源及研究目的和意義………………………………………1

一、電視劇《都挺好》植入廣告的分析概括………………………………………2

（一）電視劇為什么要植入式廣告……………………………………………2

1. 沃隆堅果植入式的廣告形式…………………………………………2

      2. 小米產品系列表現形式………………………………………………2

  3. 農夫山泉系列表現形式………………………………………………2

  4. 多力食用油表現形式…………………………………………………3

      5. “食葷者”場景植入表現形式………………………………………3

二、電視劇《都挺好》植入廣告的品牌策劃………………………………………4

（一）為什么要對植入品牌進行策劃？………………………………………4

（二）電視劇《都挺好》植入廣告的品牌融入策劃…………………………4

         1. 植入的品牌形象與電視風格是否一致………………………………4

         2. 植入內容要創新，廣告情節要深入…………………………………4

三、電視劇《都挺好》植入廣告的品牌塑造………………………………………6

    （一）品牌為什么需要塑造？…………………………………………………6

    （二）為什么說高收視率的傳播效果有利于品牌塑造………………………6

四、植入式廣告中的優缺點解說……………………………………………………7

（一）電視劇中植入廣告的優勢有哪幾個方面………………………………7

         1. 植入式廣告的吸引力體現……………………………………………7

         2. 植入式廣告的受眾人群占比數量大…………………………………7

（二）植入式廣告的缺點分析…………………………………………………7

結論……………………………………………………………………………………8參考文獻………………………………………………………………………………9