國家品牌計劃中的品牌行動對企業的影響分析—以云南白藥為例

中文摘要

在當今，品牌這個詞對于所有人來說并不陌生，對企業來說品牌意味著很多，銷量、價值。而優化品牌的方式也是多種多樣，種類層出不窮。那么云南白藥作為中國的本土品牌，從最初的西南一隅，到現在服務于全國甚至全世界幾十億人。除了自身的產品質量過硬，在品牌的傳播中也做了很多的努力。而在這當中，國家品牌計劃這一國家級平臺背書，國家品牌計劃中的品牌行動這其中一個增值回報，給云南白藥企業和其品牌帶來了諸多具體影響。本文針對云南白藥國家品牌計劃中的品牌行動對企業的影響進行詳細分析，其研究目的是國家級平臺的品牌行動下對企業的影響，通過對此的分析，從而促進認知對于央視媒體的國家級品牌背書，對于企業的銷售轉化和企業美譽度以及一些策略建議。

關鍵詞： 品牌強國工程；品牌行動；企業美譽度

目錄

緒論 1

一、國家品牌計劃的背景與內容 2

（一）本身自信 2

（二）資源價值 2

（三）使命自覺 2

（四）公益部分 3

（五）商業部分 3

二、品牌行動的意義 3

（一）1+N 傳播 4

（二）接觸點傳播 4

（三）內容營銷傳播 4

三、云南白藥的品牌行動分析 5

（一）國潮木偶戲劇 5

（二）健康沙龍 6

（三）愛跑538 6

四、品牌行動對企業的具體影響 6

（一）增強品牌背書 7

（二）品牌銷量轉化 7

（三）加強企業美譽度 7

（四）品牌行動的策略建議 8

結論 9

參考文獻 10