從“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物日的興起看事件營銷在廣告策劃中的運(yùn)用

中文摘要

事件營銷可以建立企業(yè)的形象并最終達(dá)成促進(jìn)產(chǎn)品銷售，并具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)以及營銷效果。近來，可以說是國內(nèi)外流行的營銷方式。

本文以“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物日為研究對象，采用了廣告事件營銷、廣告策劃等理論為研究基礎(chǔ)，運(yùn)用了文獻(xiàn)綜合法和案例研究的方法，通過對理論的陳述和案例的分析，在“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物日的興起現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，得出事件營銷具有以低成本高回報的影響力，是當(dāng)下企業(yè)和個人進(jìn)行廣告策劃的首選的重要結(jié)論。并根據(jù)實(shí)際應(yīng)用提出相關(guān)建議，希望在廣告策劃過程中可以堅(jiān)持事件營銷原則、完善傳播過程中的監(jiān)管體系、注意風(fēng)險意識、關(guān)注策劃創(chuàng)新。有效利用事件營銷的特點(diǎn)，提高廣告策劃的水平與效果，促進(jìn)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 事件營銷；廣告策劃；雙十一；天貓

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………4

一、選題背景及研究意義 …………………………………………………………5

（一）選題背景…………………………………………………………………5

（二）研究意義…………………………………………………………………6

二、事件營銷在廣告策劃中的重要性 ……………………………………………6

（一）關(guān)于事件營銷綜述 ……………………………………………………6

（二）事件營銷產(chǎn)生的發(fā)展 …………………………………………………6

（三）事件營銷在廣告策劃中的重要作用 …………………………………6

三、從“雙十一”的興起看事件營銷在廣告策劃運(yùn)用的現(xiàn)狀 …………………7

（一）“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物日的出現(xiàn) ………………………………………7

（二）“雙十一”事件營銷的文化表演性質(zhì)中的廣告策劃 ………………8

（三）“雙十一”利用事件營銷引發(fā)線上線下集體狂歡 …………………8

（四）從“雙十一”看事件營銷在廣告策劃中運(yùn)用的現(xiàn)狀 ………………9

四、 事件營銷在廣告策劃中的運(yùn)用建議…………………………………………11

（一）堅(jiān)持事件營銷原則 ……………………………………………………11

（二）完善傳播過程中相關(guān)的監(jiān)管體系 ……………………………………11

（三）注意事件營銷中風(fēng)險意識 ……………………………………………11

（四）關(guān)注事件營銷中的廣告策劃創(chuàng)新 ……………………………………12

結(jié)論………………………………………………………………………………… 13參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 14