試析互聯網媒體廣告發布審查機制的完善

中文摘要

我國廣告審查制度目前處于第三階段，1998年以來依照規定一般商品廣告以廣告經營者和廣告發布者自我審查為主，并于2012制定了媒體廣告發布審查的最新規定。隨著互聯網和科技的不斷發展，傳統行業和互聯網科技的結合越來越密切，衍生出很多跨界的新興行業廣告，但國家對新興行業的廣告發布審查規定并沒有及時制定，給媒體廣告發布審查工作帶來了全新的挑戰。

本文通過對央視網、新浪網、環球網、和訊網等多家互聯網媒體的調研，系統梳理出互聯網媒體廣告發布審查機制的主體內容和主要問題，以p2p新興金融廣告為例分析并總結出“守正不出奇”加“觀變中應變”的廣告發布審查機制的完善對策，為互聯網媒體廣告發布審查員實際工作提供可借鑒的思路和辦法。

關鍵詞：廣告發布審查；互聯網媒體；p2p；機制；完善   

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、我國廣告審查制度的現狀和廣告發布審查規定 ……………………………2

（一）我國廣告審查制度的現狀………………………………………………2

（二）我國廣告發布審查規定…………………………………………………2

二、互聯網媒體廣告發布審查的機制和問題 ……………………………………3

（一）互聯網媒體廣告發布審查的機制………………………………………3

（二）互聯網媒體廣告發布審查機制的問題…………………………………5

三、互聯網媒體廣告發布審查機制的完善對策 …………………………………6

結論………………………………………………………………………………… 8

參考文獻…………………………………………………………………………… 9