從明星代言看廣告業(yè)存在的問題

一、 引言4

（一） 研究背景4

（二） 選題意義4

（三） 研究方法5

二、 明星代言廣告的基本理論5

（一） 相關(guān)概念界定5

1.廣告的定義5

2.明星代言的定義6

（二） 明星代言廣告的作用6

1.廣告的作用6

2.明星代言的作用7

三、 從明星代言看廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題7

（一） 發(fā)展現(xiàn)狀7

（二） 存在的問題7

1.明星代言廣告的效益不穩(wěn)定8

2.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平不高8

3.廣告媒體的利用不夠充分9

4.虛假廣告泛濫，監(jiān)管不到位9

四、 完善明星代言廣告的對(duì)策建議9

（一） 做好明星代言廣告風(fēng)險(xiǎn)的防范和規(guī)避9

1.建立一個(gè)明星代言指標(biāo)評(píng)價(jià)體系9

2.樹立正確的明星代言意識(shí)10

3.提高危機(jī)應(yīng)變能力10

（二） 增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和能力10

（三） 合理利用廣告的多種媒體10

（四） 全方位降低或杜絕虛假廣告10

1.廣告主和制作方要加強(qiáng)自律意識(shí)10

2.明星要對(duì)廣告代言進(jìn)行取舍10

3.加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法的監(jiān)管，規(guī)范法規(guī)11

4.消費(fèi)者要提高自己的維權(quán)意識(shí)11

五、 總結(jié)11

六、 參考文獻(xiàn)11

【內(nèi)容摘要】：

自從廣告出現(xiàn)在大眾視野中后，它就被認(rèn)為是提高企業(yè)競爭力的一種極為有效的手段。隨著改革開放的不斷深入和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度不斷加快，廣告業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。但在這些數(shù)量大到難以估計(jì)的產(chǎn)品中，并不是所有的都能為消費(fèi)者所熟知，所以為了提高產(chǎn)品的知名度，企業(yè)會(huì)加大在廣告費(fèi)用上的投入。但同類型的產(chǎn)品很多，如果只是一個(gè)廣告，企業(yè)很難保證自己的產(chǎn)品一定能夠脫穎而出，就經(jīng)常會(huì)尋求一些輔助，而明星代言則是一個(gè)優(yōu)選方式。因?yàn)槊餍怯兄�企業(yè)想要的知名度，企業(yè)希望能借助這種知名度帶動(dòng)自己的產(chǎn)品，進(jìn)而獲得更高的利潤。不可否認(rèn)，成功的明星代言能取得一個(gè)好的效益，獲得雙贏。但值得注意的是，在火熱的明星代言背后所反映的廣告內(nèi)涵和創(chuàng)意的缺失、行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)、缺乏誠信等問題正在對(duì)我國廣告業(yè)及消費(fèi)者產(chǎn)生不良的影響。本文以明星代言為切入點(diǎn)，了解廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找到存在的問題并提出相關(guān)對(duì)策，以期為促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：明星代言；廣告業(yè)；大眾視野