企業(yè)盈利能力分析—基于華潤雙鶴公司的數(shù)據(jù)

一、導(dǎo)言1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

二、相關(guān)理論基礎(chǔ)1

（一）盈利能力的內(nèi)涵1

（二）杜邦分析體系的內(nèi)涵2

三、華潤雙鶴盈利能力分析3

（一）華潤雙鶴公司簡介3

（二）華潤雙鶴財務(wù)狀況4

（三）基于杜邦分析體系的華潤雙鶴盈利能力指標(biāo)分析6

（四）華潤雙鶴盈利能力存在的問題9

四、華潤雙鶴盈利能力存在問題的成因分析10

（一）銷售費(fèi)用成本控制較差10

（二）產(chǎn)品服務(wù)競爭力不強(qiáng)11

（三）不重視研發(fā)投入11

五、提升華潤雙鶴盈利能力建議11

（一）降低銷售費(fèi)用11

（二）提高產(chǎn)品服務(wù)競爭力12

（三）提高研發(fā)創(chuàng)新能力13

六、結(jié)論14

參 考 文 獻(xiàn)15

致 謝16

內(nèi)容摘要

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷走向成熟，而且經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行周期，去杠桿、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的政策改革環(huán)境下，市場經(jīng)營單位日益重視提高自身經(jīng)營管理精細(xì)化的能力，在此環(huán)境下，盈利能力分析就變得特別重要，不僅有助于評價被分析對象的利潤獲取能力，還能反映資本增值能力，日益得到了市場經(jīng)營單位內(nèi)外利益相關(guān)者的重視。盈利能力分析有助于市場經(jīng)營單位及時了解自身經(jīng)營存在的問題，并有針對性的加以改進(jìn)。本文以華潤雙鶴盈利能力分析為例，結(jié)合其所面臨的內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境，結(jié)合2015-2017年的財務(wù)數(shù)據(jù)，通過財務(wù)指標(biāo)法、杜邦分析法、對比分析法對華潤雙鶴盈利能力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且提出了華潤雙鶴盈利能力的問題，并分析了其盈利能力問題的原因，并且提出改進(jìn)華潤雙鶴盈利能力的對策，以有助于提高華潤雙鶴的盈利能力。

關(guān)鍵詞：盈利能力；杜邦分析；財務(wù)指標(biāo)