我國(guó)電子商務(wù)盈利模式與財(cái)務(wù)分析研究——以阿里巴巴為例

——以阿里巴巴為例

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是促進(jìn)了人民的生活水平的質(zhì)量，我國(guó)電子商務(wù)在這些因素下也得到了迅速的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年進(jìn)入電商市場(chǎng)的企業(yè)不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電商企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，特色經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建屬于自己企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃以及盈利模式。本文以阿里巴巴集團(tuán)為研究對(duì)象，對(duì)其盈利模式與財(cái)務(wù)進(jìn)行分析，探究其如何進(jìn)行盈利，根據(jù)文獻(xiàn)研究法、多案例分析法、對(duì)比分析法等方法分析我國(guó)阿里巴巴這電商巨頭的盈利模式以及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究，來得出他的成功因素以及制約的三個(gè)主要因素；同時(shí)依據(jù)在市場(chǎng)上成功的因素分析來得出行業(yè)內(nèi)其他電商走向全球化的要素，并依據(jù)他們的不足之處作以改善，提出優(yōu)化建議。

[關(guān)鍵詞]：電子商務(wù)；阿里巴巴；盈利模式；財(cái)務(wù)分析

目       錄

1.緒論6

1.1選題的目的及意義6

1.1.1選題的背景6

1.1.2選題的目的6

1.1.3選題的意義7

1.2論文研究的內(nèi)容、方法7

1.2.1論文研究的內(nèi)容7

1.2.2論文研究的方法8

2本論9

2.1阿里巴巴盈利模式分析9

2.1.1阿里巴巴盈利模式構(gòu)成要素分析9

1、利潤(rùn)對(duì)象—利潤(rùn)源—消費(fèi)者9

2、利潤(rùn)點(diǎn)—客戶價(jià)值9

3、利潤(rùn)杠桿—相關(guān)活動(dòng)10

4、利潤(rùn)來源—收入來源—利潤(rùn)家10

5、利潤(rùn)屏障—能力、持久性10

2.1.2小結(jié)10

2.2、阿里巴巴盈利模式財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)11

2.2.1盈利能力分析11

1、集團(tuán)內(nèi)部的縱向?qū)Ρ?2

2、電商行業(yè)的橫向?qū)Ρ?4

2.2.2盈利質(zhì)量分析16

1、集團(tuán)內(nèi)部的縱向?qū)Ρ?6

2、電商行業(yè)的橫向?qū)Ρ?7

2.2.3償債能力分析18

1、現(xiàn)金比率18

2、資本周轉(zhuǎn)率19

2.2.4營(yíng)運(yùn)能力分析19

1、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率20

2、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率20

2.2.5獲現(xiàn)能力分析21

1、銷售現(xiàn)金比率21

2、全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率21

2.2.6 小結(jié)22

3結(jié)論23

文獻(xiàn)