淺析微信營(yíng)銷(xiāo)模式

摘要

隨著微信使用范圍的逐漸擴(kuò)大，微信用戶(hù)數(shù)量不斷增多，此時(shí)，大部分商家紛紛從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型到微信營(yíng)銷(xiāo)。微信朋友圈的功能對(duì)微信使用者的隱私起到很好的保護(hù)作用，同時(shí)也滿(mǎn)足了用戶(hù)各種需求；而二維碼具有成本低且效率高的特點(diǎn)，利用二維碼商家能精確的完成營(yíng)銷(xiāo)。但隨著微信營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)一些問(wèn)題，如缺乏營(yíng)銷(xiāo)品牌效益以及商家與用戶(hù)互動(dòng)率低等，基于此，本文從微信營(yíng)銷(xiāo)定義出發(fā)，重點(diǎn)闡述了微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)，最后提出微信營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化建議，希望為各大企業(yè)選擇微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)提供有價(jià)值的幫助。

關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)；二維碼；模式

目錄

摘要3

1.緒論6

1.1研究背景6

1.2研究意義6

1.3研究方法7

1.4研究思路7

1.5文獻(xiàn)綜述7

2.微信營(yíng)銷(xiāo)定義以及發(fā)展現(xiàn)狀8

2.1微信營(yíng)銷(xiāo)的定義8

 2.2微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展8

3微信常用的營(yíng)銷(xiāo)模式9

3.1廣告植入9

3.2二維碼營(yíng)銷(xiāo)10

3.3口碑營(yíng)銷(xiāo)10

4微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)、劣勢(shì)分析10

4.1微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)10

4.1.1覆蓋范圍廣10

4.1.2傳播方式便捷11

4.1.3適用性強(qiáng)12

4.1.4精準(zhǔn)度高12

4.2微信營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)12

4.2.1傳播渠道套路深12

4.2.2用戶(hù)體驗(yàn)意識(shí)薄弱13

4.2.3內(nèi)容和表現(xiàn)同質(zhì)化14

4.2.4用戶(hù)安全隱私受到威脅14

5微信營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化建議14

5.1整合線(xiàn)上與線(xiàn)下的媒體資源14

5.1.1線(xiàn)上媒體14

5.1.2線(xiàn)下媒體15

5.2提升服務(wù)意識(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)15

5.2.1豐富信息表現(xiàn)形式16

5.2.2強(qiáng)化用戶(hù)安全隱私保護(hù)16

5.3提升平臺(tái)價(jià)值，增強(qiáng)用戶(hù)依賴(lài)感16

5.3.1提升信息內(nèi)容的實(shí)用性16

5.3.2提升信息內(nèi)容的熱點(diǎn)性17

6結(jié)論與建議17

6.1結(jié)論17

6.2建議17

文獻(xiàn)