電子商務企業盈利能力分析

內 容 摘 要

對一家公司而言，盈利實力是反映其績效活力的一個主要方面。一家公司不僅要具有較好的財務結構、更多的經營實力，同時，其根本目標是具備較好的盈利實力。公司的盈利能力越強，則其帶給公司的收益越高，公司價值愈大。同時盈利能力愈強，產生的現金流愈多，公司的償債能力就能得以提高。

對經營者而言，仔細分析公司的盈利潛力，是找出公司運營與管理環節存在的問題的一個重要途徑。

本文將以京東為主要研究對象，利用杜邦分析法對京東的盈利潛力展開研究與分析。從分析中可以找到了京東運營管理過程中面臨的幾個問題并給出了切實可行的處理措施，這對京東一直處在虧本狀況下的經營狀況來說是非常有意義的，這也對于一直處在虧本狀況下的京東來說具有很大的現實意義。

 [關鍵詞]：盈利能力；盈利模式；費用控制

目     錄

1 引言1

2 相關理論基礎2

2.1 盈利能力2

2.1.1 盈利能力概念2

2.1.2 盈利能力分析方法2

2.2 盈利模式3

2.2.1 盈利模式的定義3

2.2.2 盈利模式分析方法4

3 京東盈利能力存在的問題5

3.1 京東發展概況5

3.1.1 中國電子商務發展概述5

3.1.2 京東集團概況5

3.2 京東現金流量表分析6

3.2.1 現金流量表6

3.2.2 現金流量表指標分析6

3.3 京東盈利模式分析8

3.3.1 利潤對象8

3.3.2 利潤源8

3.3.3 利潤杠桿9

3.3.4 利潤屏障9

3.3.5 利潤點9

3.4 京東盈利能力分析9

3.4.1 京東銷售凈利率分析9

3.4.2 京東總資產周轉率分析11

3.4.3 京東權益乘數分析12

3.4.4 京東凈資產收益率分析12

4 京東能力存在的問題的成因分析13

4.1 市場競爭激烈13

4.2 銷售毛利率低13

4.3 第三方平臺存在管理不足14

5 提高京東盈利能力對策15

5.1 加大品牌建設投入力度15

5.2 培養客戶忠誠度15

5.3 重視第三方的品牌的管理16

6 結論16

文獻