電子商務企業融資戰略研究-以京東集團為例

經濟和科技的不斷發展，互聯網的普及以及廣泛的運用。促進了電子商務企業的發展，給電子商務企業帶來了巨大的機遇，但同時也面領著巨大的挑戰。具有潛力的電子商務市場，促使電子商務企業想要獲得更多的利潤。而想要發展與壯大，首先需要不斷擴大自己的規模。資金是發展的基礎和保障，所以最重要的因素之一便是增加自己的資本。但現如今的電子商務企業由于各種原因面臨著融資難的問題。

為了更好的解決我國電子商務企業的融資困境，本文首先對電商企業的融資現狀和融資問題做出分析。得出電商企業融資難的原因。再對京東集團融資方式的案例進行分析，對京東集團的融資方式進行歸納總結。得出股權融資是京東集團最主要的融資方式。分析出京東集團融資方式的優缺點，來得出京東具有借鑒意義的融資方式，給電子商務企業一些融資啟示。通過對京東集團融資效率的分析引出京東在連續虧損的情況下，依然能融到資的原因。最后從企業、金融機構、政府機構三個不同的主體，提出要解決電商去也融資難的建議。

關鍵詞：電子商務企業  融資方式  京東集團

目  錄

一、引言1

（一）選題背景1

（二）文獻綜述1

1、國內文獻綜述1

（三）研究方法3

（四）創新與不足3

二、京東集團案例研究分析9

（一）京東集團的介紹9

1、京東商城9

2、京東金融10

（二）京東集團的融資方式11

1、京東集團上市前的融資方式11

2、京東集團上市后的融資方式12

3、京東集團融資方式的總結13

4、京東集團的融資效率指標分析14

5、京東在虧損且融資效率低的情況下獲得融資的原因16

三、電子商務企業融資的建議19

（一）企業自身19

1、選擇適合本企業發展的融資方式19

2、抓住融資的最佳時機19

3、積極創新和拓寬融資渠道19

（二）金融機構19

1、對放貸的授權授信制度進行改進和完善19

2、對融資服務水平進行改善和提高20

四、總結21

文獻綜述22

文獻