淺析企業公益營銷的意義——以麗江中源綠色食品開發有限公司為例

——以麗江市中源綠色食品有限公司為例

內 容 摘 要

本論文以研究企業公益營銷的意義為出發點，通過細致的田野調查考察麗江市中源綠色食品有限公司公益營銷的現狀及意義，并以此為例，從品牌形象、經濟效益、拉近關系、社會效益等多維視角提出企業如何做到企業盈利及促進當地社會發展共贏。

目       錄

目錄

1.前言5

1.1選題的價值和意義 1.1.1理論意義5

1.1.2現實意義6

1.2研究現狀6

1.2.1社會責任與公益營銷的關系研究7

1.2.2消費者逐漸認可度和接受度對企業公益營銷的影響研究7

1.3研究方法8

1.3.1文獻法8

1.3.2田野調查法8

1.4麗江市中源綠色食品有限公司概況9

2.麗江市中源綠色食品有限公司公益營銷的現狀9

2.1扶貧車間就業增收穩定10

2.2公益營銷促進強化資金綜合效益10

2.3建立“政府+公司+合作社+建檔立卡貧困戶”的公益營銷模式11

3.麗江中源公司公益營銷過程中的成功與失誤之處分析12

3.1麗江中源公司公益營銷中的成功之處12

3.1.1正確且邏輯縝密的公益營銷策劃，保證了營銷行動的順暢12

3.1.2對企業公益活動的高效的媒體傳播，使得企業宣傳效果最大化13

3.1.3公益活動有效地貫穿至終端銷售，有效促進產品銷量提升13

3.1.4將企業和企業家的公益形象上升至非政府公益組織層面，開始吸取國外公益營銷的成功經驗14

3.2麗江中源公司公益營銷中的失誤之處14

3.2.1過于寬泛的公益慈善領域，對于細分客戶難以形成高效的精準營銷15

3.2.2缺乏策略創新15

4. 麗江市中源公司做好公益營銷的建議15

文獻