差異化戰(zhàn)略下三只松鼠企業(yè)盈利能力分析

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國人民群眾的收入水平越來越高，利用休閑食品緩解日常工作壓力的現(xiàn)象越來越普遍，休閑食品市場需求的擴(kuò)大為我國休閑食品行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。但由于休閑食品生產(chǎn)門檻較低，行業(yè)內(nèi)競爭十分激烈。本文以三只松鼠公司為例，梳理該公司在供應(yīng)商、購買者、行業(yè)竟?fàn)帉κ帧�潛在競爭對手、替代產(chǎn)品方面面臨的威脅，分析三只松鼠公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略的必要性，并分析該公司實(shí)施的產(chǎn)品差異化、品牌差異化、銷售渠道差異化的內(nèi)容并從經(jīng)營盈利能力、資產(chǎn)盈利能力、資本盈利能力等方面分析該公司的盈利能力指標(biāo)情況，通過對該公司的分析，發(fā)現(xiàn)該公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略后，提高了公司品牌形象、構(gòu)建了差異化的市場銷售渠道，增強(qiáng)了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度、控制了公司運(yùn)營成本，最終提高了企業(yè)盈利能力，實(shí)現(xiàn)了該公司的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑食品行業(yè)；差異化戰(zhàn)略；盈利能力分析

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摘要•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3

一、研究背景及意義••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

（一）國外研究現(xiàn)狀及評述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀及評述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7

三、研究內(nèi)容••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

四、相關(guān)理論概述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

（一）盈利能力的定義••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

（二）盈利能力分析的目的及意義••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

五、案例公司差異化戰(zhàn)略及盈利能力分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9

（一）三只松鼠差異化戰(zhàn)略介紹••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9

（二）三只松鼠盈利指標(biāo)分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11

（三）同行業(yè)盈利能力指標(biāo)對比分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14

（四）三只松鼠差異化戰(zhàn)略對盈利能力的作用•••••••••••••••••••••••••••••••••••••15

六、結(jié)論•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16

文獻(xiàn)