企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內容摘要

品牌作為企業競爭當中的無形資產，企業的核心競爭力，是能夠區別于其他品牌的重要標識。品牌能夠讓企業獲得更多的市場份額，獲取相應的利潤，推動企業發展。產品發展迅速、市場所需與競爭如此激烈的當下，品牌概念越來越明顯。品牌的建設已然成為當今社會最為深奧的問題之一，本篇文章在此背景下，從品牌的理念出發，解析了郵政速遞企業品牌戰略發展存在的問題，并制定有效的解決對策。希望通過本篇文章的研究能夠給我國企業品牌戰略建設、實施帶來些許的幫助。

[關鍵詞]：企業；品牌戰略；問題

目       錄

1緒論3

1.1研究背景3

1.2研究目的和意義3

1.3文獻綜述4

2企業品牌戰略概述4

2.1品牌的概念特點4

2.1.1品牌的概念4

2.1.2品牌的特點5

2.2相關理論闡述5

2.2.1品牌定位理論5

2.2.2品牌傳播理論5

3品牌戰略在郵政速遞企業發展中的重要性6

3.1有利于郵政速遞企業爭取客戶、提高收益6

3.2有利于郵政速遞企業提高市場占有率6

3.3有利于提高郵政速遞在速遞市場中的競爭地位7

4郵政速遞企業目前在實施品牌戰略中存在的主要問題7

4.1市場競爭意識不強、不重視消費者心理7

4.1.1品牌不突出，與其他速遞企業同質7

4.1.2不注重品牌市場化運作,不利于贏得客戶8

4.2急功近利，開發市場措施不當，對品牌形象有影響8

4.2.1服務費用任意打折,拉攏客戶9

4.2.2發展新業務把關不嚴，易使品牌形象受損9

4.3品牌沒有有效的推廣機制，品牌戰略各自為政9

4.3.1沒有全國統一的品牌宣傳策劃機構9

4.3.2各省發展獨立操作，地區間發展缺乏良好溝通10

4.4企業員工品牌意識不強10

5提出完善郵政速遞企業實施品牌戰略的建議11

5.1以市場為導向，進行品牌競爭11

5.2優化流程，提高服務質量11

5.3調整業務結構，提高品牌的市場占有率12

5.3.1為客戶提供增值服務12

5.3.2探索與國際公司合作，強強聯手，共同擴大市場12

5.4加強人員培訓，提升品牌效應12

6結論13

參考文獻