O2O零售企業盈利能力分析—以蘇寧易購為例

摘要

在數字經濟時代下，中國網絡零售市場增長迅速，人們可以足不出戶進行網上消費，這極大促進了電商零售企業的發展。許多傳統零售企業為了生存，紛紛轉型。

本文選取蘇寧易購為研究對象，運用案例分析法、文獻研究法、比率分析法、比較分析法、因素分析法和杜邦分析法對蘇寧易購的盈利能力進行全面分析。作為我國第一家O2O轉型的零售企業，蘇寧具有很強的代表性。本文選取企業2014至2018年的財務報告數據，對蘇寧的盈利能力進行一般分析；然后采用杜邦分析法對蘇寧易購進行深度剖析，并將企業自身與競爭對手國美、京東進行橫向和縱向對比分析。最后找出蘇寧盈利背后所存在的問題，并針對問題提出合理化的建議，試圖為零售類企業提供參考意見。

關鍵詞：蘇寧易購；盈利能力；杜邦分析法；行業競爭

目錄

一、 緒  論 4

（一） 研究背景及意義 4

1． 研究背景 4

（二） 研究內容與方法 4

1． 研究內容 4

2． 研究方法 4

（三） 研究創新 5

二、 文獻綜述與相關理論基礎 5

（一） 文獻綜述 5

1． 國外文獻綜述 5

2． 國內文獻綜述 6

3． 文獻評述 6

（二） 相關概念及理論基礎 7

1． 盈利能力概念 7

2． 盈利能力的分析方法 7

三、 蘇寧易購盈利能力分析 7

（一） 蘇寧易購基本概況 7

（二） 蘇寧易購經營情況 7

（三） 蘇寧易購利潤情況 8

1． 營業利潤狀況 8

2． 凈利潤狀況 10

（四） 蘇寧易購盈利能力指標研究 11

1． 盈利能力現狀分析 11

2． 資產經營盈利能力現狀分析 13

3． 資本經營盈利能力現狀分析 14

四、 蘇寧易購盈利能力的綜合分析 14

（一） 凈資產收益率對盈利能力的影響 15

（二） 銷售凈利率對盈利能力的影響 15

（三） 總資產周轉率對盈利能力的影響 17

（四） 權益乘數對盈利能力的影響 19

五、 問題和建議 21

（一） 問題 21

（二） 建議 22

六、 結  論 23

參考文獻 24