Bilibili彈幕視頻網盈利模式分析

XCLW50043  Bilibili彈幕視頻網盈利模式分析  (字數：16373)

摘要

近年來新媒體產業蓬勃發展，數字化新媒體在人們的生活中產生了重要的影響力，網絡視頻作為新媒體產業中的一個重要內容，在互聯網技術的進步和更多網民的加入下，愈發凸顯了在廣闊市場上的商業價值。然而大多網絡視頻平臺的運營前期都需要投入巨大的資金、人力資源來吸引目標人群，在激烈的市場競爭中占得一席之地，才能真正的盈利“回本”。

本文先介紹互聯網大環境下網絡新媒體的概念，討論網絡視頻平臺的分類，對彈幕視頻網站的盈利構成進行總結，結合企業2016-2018幾年的財務報表中的相關財務指標，對其盈利模式進行分析。本文以嗶哩嗶哩彈幕視頻網為例，先介紹了它的產生與發展歷程，并從幾個方面記錄了與企業經營戰略有關的重大事件。然后根據財務報表中的一些重要數據，從財務指標入手，通過企業盈利模式的五個要素（利潤點、利潤對象、利潤杠桿、利潤來源、利潤屏障）總結嗶哩嗶哩的盈利模式構成，結合相對重要的企業策略得出盈利模式分析結果（該盈利模式產生的原因、該盈利模式下企業的優勢與不足）。其次根據上文的分析，包括與同行業的其他網絡視頻平臺比較，對嗶哩嗶哩自身和同行業者提出相應的建議。最后對本文做個總結并提出本文的研究內容不足之處。

關鍵詞：網絡視頻網站；嗶哩嗶哩；盈利模式；利潤

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法與思路 2

1． 研究方法 2

2． 研究思路 2

（四） 文獻綜述 3

1． 盈利模式的相關研究 3

2． 彈幕視頻的相關研究 3

3． 彈幕視頻盈利模式的相關研究 4

4． 文獻評述 4

二、 彈幕視頻網站及盈利模式的理論簡述 4

（一） 彈幕視頻網站簡介 4

1． 彈幕視頻網站的定義 4

2． 彈幕視頻網站的產生和發展 4

（二） 盈利模式概述 5

1． 盈利模式的定義 5

2． 盈利模式構成的五個要素 5

3． 彈幕視頻網站盈利模式的構成 5

三、 嗶哩嗶哩彈幕視頻網概況 6

（一） 公司簡介 6

（二） 發展歷程 6

（三） 2015-2018年的盈利現狀 7

四、 嗶哩嗶哩彈幕視頻網盈利模式分析 8

（一） B站盈利模式五要素分析 8

1． 利潤點 8

2． 利潤對象 10

3． 利潤源 10

4． 利潤杠桿 10

5． 利潤屏障 10

（二） B站盈利模式形成因素 11

1． 具有獨特的亞文化社區 11

2． 資金不足 11

3． 獨特的經營戰略 11

（三） B站盈利模式的優勢與不足 11

1． 優勢 11

2． 不足 12

五、 嗶哩嗶哩彈幕視頻網盈利模式改善的建議 13

（一） 對B站資源利用的改善建議 13

（二） 對B站視頻內容的改善建議 13

（三） 對B站提供的服務的改善建議 13

（四） 對B站盈利方式的改善建議 13

六、 結  語 14

（一） 結論 14

（二） 對彈幕視頻網站盈利模式的啟示 14

參考文獻 15