騰訊游戲的盈利模式研究

XCLW49922  騰訊游戲的盈利模式研究  (字?jǐn)?shù)：15460)

中文摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛快發(fā)展以及電腦端和移動(dòng)端軟硬件的不斷創(chuàng)新，游戲產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不可或缺的增長點(diǎn)，正逐步成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，與電子游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)、游戲文化產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為行業(yè)龍頭，騰訊游戲的發(fā)展貫穿了我國整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展史，其高效、科學(xué)的盈利模式具有鮮明的代表性、創(chuàng)新性和精準(zhǔn)性。

本文第一章首先闡述本文研究背景與意義，研究的主要內(nèi)容和方法并簡要闡述國內(nèi)外與盈利模式相關(guān)的文獻(xiàn)研究；第二章簡要介紹了盈利模式相關(guān)理論，并描述騰訊游戲現(xiàn)階段的三種主要盈利模式；第三章以騰訊游戲公司為案例對(duì)象，簡述其發(fā)展現(xiàn)狀，并以利潤點(diǎn)、利潤對(duì)象、利潤杠桿、利潤屏障四大盈利模式構(gòu)成要素出發(fā)，分別對(duì)騰訊游戲的盈利模式進(jìn)行分析，找到騰訊游戲現(xiàn)階段盈利模式出現(xiàn)的問題以及面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，并通過財(cái)務(wù)指標(biāo)的對(duì)比對(duì)騰訊的盈利能力進(jìn)行分析評(píng)價(jià)；第四章主要針對(duì)第三章所發(fā)現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的對(duì)策；最后，第五章對(duì)騰訊游戲的盈利模式進(jìn)行整體總結(jié)和展望，并指出本文研究存在的不足之處，希望能夠以本文為鑒，對(duì)我國游戲行業(yè)其他參與者提供一定程度上的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：騰訊游戲；游戲產(chǎn)業(yè)；盈利模式

目錄

一、 緒  論 5

（一） 研究的背景與意義 5

（二） 研究內(nèi)容與研究方法 5

1． 研究內(nèi)容 5

2． 研究方法 5

（三） 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述 6

1． 國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)綜述 6

2． 國外相關(guān)文獻(xiàn)綜述 6

3． 文獻(xiàn)述評(píng) 6

二、 相關(guān)理論綜述 7

（一） 盈利模式的概念 7

（二） 盈利模式組成要素 7

1． 利潤點(diǎn) 7

2． 利潤對(duì)象 7

3． 利潤屏障 7

4． 利潤杠桿 7

（三） 財(cái)務(wù)指標(biāo) 7

1． 財(cái)務(wù)杠桿 7

2． 盈利能力指標(biāo) 8

3． 成長性指標(biāo) 8

三、 騰訊游戲盈利模式分析 9

（一） 騰訊游戲發(fā)展現(xiàn)狀 9

（二） 騰訊游戲盈利模式的利潤點(diǎn) 9

（三） 騰訊游戲盈利模式要素分析 10

1． 利潤對(duì)象 10

2． 利潤杠桿 11

3． 利潤屏障 12

4． 游戲文化的塑造 13

（四） 騰訊游戲盈利模式財(cái)務(wù)分析 13

（五） 財(cái)務(wù)杠桿分析 14

1． 權(quán)益凈利率 15

2． 成長性分析 17

3． 凈利潤 18

四、 騰訊游戲可以采取的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 20

（一） 研發(fā)方面 20

1． 加強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力 20

2． 扶持國產(chǎn)游戲開發(fā)者 20

（二） 市場(chǎng)方面 20

1． 開發(fā)新市場(chǎng) 20

2． 未成年保護(hù)機(jī)制 20

3． 正面的宣傳策略 21

（三） 政策方面 21

五、 研究結(jié)論及局限性 22

（一） 研究結(jié)論 22

（二） 本文研究的局限性 22

六、 參考文獻(xiàn) 23