淺析民營企業的盈利能力——以蘇寧易購為例

XCLW49897  淺析民營企業的盈利能力——以蘇寧易購為例  (字數：12961)

摘要

隨著經濟的高速發展，對于企業來說，既是挑戰也是機遇。全球經濟一體化的到來，企業為了適應就得改變發展戰略，制定合適的經濟決策。不同的公司都會有自己的經營目標，雖然目標大小不一樣，但是都有一個共同的特點就是為了盈利。對于公司來講，盈利能力相當于一個公司的脈搏和心跳，一個公司的財務管理重心問題需要通過盈利能力去估量反映出來，會計信息質量在上市公司財務狀況愈加透明的背景下，越來越受到投資者、債權人和其他利益相關者的重點關注。尤其是對公司的核心位置——盈利能力，那是相當關注，可謂是萬千矚目。

本文以蘇寧易購為例，根據2015到2018年的財務報表，用盈利能力財務指標對公司近五年的盈利能力進行比較分析，總結蘇寧易購的盈利能力、優勢。

關鍵詞：利潤；盈利能力；財務指標；電子商務

Abstract

LWith the rapid development of economy, it is not only a challenge but also an opportunity for enterprises. With the advent of global economic integration, enterprises have to change their development strategies and make appropriate economic decisions in order to adapt. Different companies will have their own business objectives, although the size of the objectives is different, but there is a common feature is to make profits. For a company, profitability is the pulse and heartbeat of a company. The focus of a company's financial management needs to be reflected through profitability measurement. Under the background of more transparent financial situation of listed companies, the quality of accounting information is more and more focused by investors, creditors and other stakeholders. In particular, the core position of the company - profitability, which is quite concerned, it can be said to be a thousand attention.

Based on the financial statements from 2015 to 2018, this paper compares the company's profitability in the past five years with the profitability financial indicators, and summarizes the profitability and advantages of Suning e-commerce.

Key words:  profit; profitability; financial indicators; E-commerce

目錄

一、 盈利能力分析基本理論概述 1

（一） 盈利能力的含義 1

（二） 盈利能力分析的作用及指標 1

1． 盈利能力分析的作用 1

2． 盈利能力分析的指標 2

二、 蘇寧易購盈利能力分析 5

（一） 行業現狀 5

（二） 經營情況、銷售情況、收入情況、利潤情況 5

（三） 所處地位 6

（四） 指標分析 6

1． 營業利潤率 6

2． 總資產報酬率 8

3． 股東權益報酬率 9

三、 盈利能力匯總分析 10

（一） 歷史分析 10

（二） 行業分析 11

1． 盈利模式 11

2． 劣勢分析 11

四、 蘇寧易購的成就 12

（一） 企業優勢 12

1． 競爭優勢 12

2． 供應優勢 12

（二） 為同行業所做的示范 12

1． 堅持行業服務高標準 12

2． 智慧零售效應 13

3． 與品牌商的良好互動 13

結  語 13

參考文獻 15