短視頻行業盈利模式分析——以抖音短視頻為例

XCLW49789  短視頻行業盈利模式分析——以抖音短視頻為例  (字數：10349)

中文摘要

中國互聯網以及移動互聯網的興起促進了信息傳播的改變,短視頻由于其存在形式具有表現力，同時也具有傳播速度快的特點，再加上現今人們對碎片化的內容形式的要求，它已成為各大網絡媒體平臺上內容分發的主要形式之一。智能手機的普及以及互聯網用戶的普及，也在一定程度上改變了國人的需求和社交渠道，從而推動了國內短視頻行業的發展。我國從2016年起，短視頻行業突然進入爆發期，對短視頻行業的投資融資越來越高，許多互聯網巨頭都紛紛砸錢投入短視頻行業，短視頻行業可謂是發展的風生水起。而近年來，隨著國家及政府的監管力度不斷加大，部分短視頻行業漸漸陷入經濟危機中，而抖音短視頻異軍突起，漸漸發展成為短視頻行業的領頭人。在這個互聯網時代，抖音作為短視頻領域的流量引導者，如何認清自己的價值以及將巨額流量變現，實現其盈利模式是我們所需要研究的重點。

本文先從理論上介紹盈利模式的起源、定義、分類及其作用，了解與盈利模式有關的內容，而后通過研究短視頻行業整體的盈利模式，了解當前短視頻行業的現狀�；�于以上研究，對抖音短視頻進行案例分析，分析抖音短視頻的盈利模式。最后從以上研究中對短視頻行業的盈利模式做出總結、對發展前景做出分析，并提出相應建議。

關鍵詞：短視頻；盈利模式；抖音

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 文獻綜述 1

1． 盈利模式相關研究 1

2． 短視頻盈利模式研究 2

3． 文獻述評 2

（四） 研究內容 2

（五） 邏輯框架 3

二、 短視頻行業盈利模式概念界定 4

（一） 盈利模式相關概念 4

1． 盈利模式定義 4

2． 盈利模式分類 4

（二） 短視頻行業盈利模式特點 5

1． 短視頻的定義 5

2． 短視頻的特點 5

三、 案例概況 6

（一） 公司簡介 6

（二） 抖音短視頻發展歷程 6

四、 抖音短視頻盈利模式分析 7

（一） 盈利點 7

（二） 盈利來源 8

（三） 盈利對象 9

（四） 盈利措施 9

（五） 盈利屏障 10

五、 結論與啟示 12

（一） 抖音短視頻盈利模式總結 12

（二） 對短視頻行業的啟示 12

1． 加大監管力度 12

2． 提升內容深度 12

3． 開發盈利模式 12

參考文獻 14