互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利能力分析——以新浪為例

摘要

在科技進(jìn)步的鼎力推動(dòng)下， 互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)正成為時(shí)代的主旋律。在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于飛速發(fā)展和大量創(chuàng)新的時(shí)期，百舸爭(zhēng)流，唯能者勝。不論是中小企業(yè)，亦或是大型企業(yè)，若想于市場(chǎng)立足，還需找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，提高企業(yè)生存能力，證明企業(yè)自身的價(jià)值所在。而企業(yè)的盈利能力是衡量企業(yè)當(dāng)前的存活能力和未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ挠行��?biāo)準(zhǔn)之一，它還可以表明企業(yè)當(dāng)前管理者的能力水平，協(xié)助其回望過(guò)去，總結(jié)成敗之因，助企業(yè)長(zhǎng)足進(jìn)步。此外，它在某種程度上也可以幫助企業(yè)展望未來(lái)發(fā)展前景，不僅對(duì)企業(yè)本身有重大意義，也能促進(jìn)行業(yè)的繁榮。本文利用新浪公司歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)其成功的重要因素，為其未來(lái)發(fā)展提供相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；盈利能力分析；影響因素

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景及研究意義 1

1． 研究背景 1

2． 研究意義 1

（二） 研究?jī)?nèi)容和研究方法 2

1． 研究?jī)?nèi)容 2

2． 研究方法 2

二、 盈利能力概述 2

（一） 盈利能力的概念及相關(guān)指標(biāo) 2

1． 企業(yè)盈利能力的概念界定 2

2． 企業(yè)盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)�� 2

（二） 國(guó)內(nèi)外研究綜述 3

1． 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 3

2． 國(guó)外研究現(xiàn)狀 3

三、 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景及新浪公司簡(jiǎn)介 3

（一） 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景 3

（二） 新浪公司簡(jiǎn)介 4

1． 發(fā)展歷程 4

2． 主營(yíng)業(yè)務(wù) 5

四、 新浪公司盈利能力分析 6

（一） 單指標(biāo)分析 6

1． 股東權(quán)益報(bào)酬率 6

2． 資產(chǎn)報(bào)酬率 7

3． 權(quán)益乘數(shù) 7

4． 銷售凈利率 8

5． 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 8

（二） 綜合分析 8

五、 新浪公司盈利能力影響因素及其提升 9

（一） 新浪公司盈利能力的影響因素 9

1． 外部環(huán)境 9

2． 內(nèi)部模式 9

（二） 新浪公司盈利能力的提升建議 9

1． 堅(jiān)持創(chuàng)新，挖掘用戶深度需求 9

2． 持續(xù)開(kāi)拓，走多元化發(fā)展道路 9

3． 樹(shù)立目標(biāo)，不斷優(yōu)化組織結(jié)構(gòu) 10

六、 結(jié)論 10

參考文獻(xiàn) 10