沈陽樂友達康超市連鎖公司盈利能力探究

中文摘要

母嬰行業是現今的朝陽產業，許多人都想進入這個行業分一杯羹。然而，我國的母嬰行業的發展卻停滯不前，在母嬰用品的需求不斷增大時，母嬰市場的支持卻略顯單薄，因為人們在追求高品質、高質量的服務的同時也想要提供給嬰兒更好的成長環境。

因此，企業的盈利能力顯得尤為重要，所以本次論文圍繞母嬰行業來展開分析，聚焦我國的母嬰行業，同時以沈陽樂友公司為案例，研究的目的是把先進的盈利能力理念運用其中，以此來提高公司的盈利能力，使母嬰行業的從業者或是行業的管理者能夠少走彎路，掌握盈利的途徑，這樣就會方便以后對公司進行更有針對性、更有效果的管理，使公司的盈利能力更上一步。本文通過對該公司的盈利能力進行探究分析，不僅對該公司的成長和發展有著重要意義，同時我國其他中小型企業也能將其作為參考，以此來制定適合自己公司的盈利方法。經過仔細的分析，該公司盈利能力較弱的原因是因為其管理體系不夠完整，在經過分析該公司的銷售毛利率、銷售凈利率、成本費用利潤率等指標后，通過得到的數據，發現公司利潤低迷所存在的問題是公司近幾年的期間費用在逐年上漲，導致公司資金存在較大的浪費，這樣下去不利于公司健康長遠的發展。同時，公司的營銷渠道單一，有效資源利用率不高和公司員工的管理意識欠缺，員工的積極性不高，也是導致盈利能力弱的重要原因。文章最后部分提出了相關建議，其中包括拓寬公司的營銷渠道、合理控制費用、建立銷售人員鼓勵機制等方法，只有這樣才會讓公司變得越來越好。

關鍵詞：母嬰用品； 盈利能力； 對策分析

目錄

一、 引    言 4

二、 企業盈利能力分析概述 5

（一） 盈利能力的定義 5

（二） 企業盈利能力指標 5

1． 銷售毛利率 5

2． 總資產報酬率 5

3． 凈資產收益率 5

（三） 盈利能力分析的意義 5

三、 沈陽樂友達康超市連鎖公司盈利能力現狀及分析 1

（一） 公司簡介 1

（二） 公司盈利現狀 1

（三） 公司盈利能力分析 3

1． 銷售毛利率分析 3

2． 銷售凈利率分析 3

3． 成本費用利潤率分析 4

4． 總資產報酬率分析 4

四、 沈陽樂友達康超市連鎖公司盈利能力存在的問題 5

（一） 企業盈利能力的總體評價 5

（二） 公司營銷渠道單一 5

（三） 公司資產利用率低，費用過高 5

五、 提高盈利能力的相關對策 6

（一） 拓寬公司的營銷渠道 6

（二） 最大化使用資源，合理控制費用 6

六、 結    論 6

參考文獻 8