京東的盈利模式分析和評價

摘要

隨著互聯網技術的在我國的不斷發展，網絡用戶也隨之增加，為了滿足人們日益豐富的日常需求，電子商務領域衍生了許多的商業模式，伴隨著商業模式背后的盈利模式引起了學者們的關注。京東作為我國最具代表性的B2C電商企業，以其獨特的商業模式和盈利模式在電商企業占領了一席之地，在一定意義上引領了B2C企業的發展方向，成為其他企業爭相模仿的對象。但是京東的經營狀態常年處于虧損，從側面反映其盈利模式也存在較大的問題。本文以京東集團為研究對象，首先對京東的發展背景以及當前的主要業務做基本闡述；其次在基本業務的基礎上進一步了解其盈利模式的發展歷史，并對其盈利模式的現狀進行零售、金融、物流三個方面的深度分析；然后運用SWOT分析方法對京東的盈利模式的優勢、劣勢、機會、威脅進行分析；最后根據所學對京東的盈利模式提出改進建議。

關鍵詞：京東 電子商務 盈利模式

目錄

摘要 - 2 -

目錄 - 3 -

第一章 緒論 - 4 -

1.1研究背景 - 4 -

1.2研究意義 - 4 -

第2章 京東 - 5 -

2.1京東電子商務簡介 - 5 -

2.2主要業務 - 6 -

第三章 京東盈利模式現狀分析 - 7 -

3.1“零售” - 8 -

3.1.1直接銷售 - 8 -

3.1.2虛擬店鋪出租 - 8 -

3.1.3廣告收入 - 9 -

3.2“金融” - 9 -

3.2.1金融服務增值收入 - 9 -

3.2.2資金吸收再周轉 - 9 -

3.3“物流” - 10 -

第四章 京東盈利模式的SWOT分析 - 10 -

4.1優勢（strengths） - 10 -

4.2劣勢（weakness） - 11 -

4.3機會（opportunities） - 11 -

4.4威脅（threat） - 12 -

第五章 京東盈利模式的優化建議 - 13 -

5.1基于“零售” - 13 -

5.2基于“金融” - 14 -

5.3基于“物流” - 14 -

結論 - 15 -

參考文獻 - 16 -