名牌戰略企業品牌維護研究以英模特公司為例

目       錄

概述4

（一）、品牌維護的概念4

1、流程4

2、了解品牌價值核心4

3、客觀進行品牌細分5

4、理性的品牌延伸5

5、品牌屬性及新品牌策略5

6、訴求確定品牌屬性6

7、巧妙的品牌聯動策略6

8、品牌內涵推敲6

9、品牌建設的草原現象6

10、及時的品牌危機公關6

（二）、品牌維護的意義7

1. 品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位7

2. 品牌維護有助于保持和增強品牌生命力7

3. 品牌維護有利于預防和化解危機7

4. 品牌維護有利于抵御競爭品牌8

5.認識-借用-維護品牌8

（三）、實施品牌維護的內容9

1.品牌發展的自我維護9

2.品牌發展的法律維護9

3.品牌發展的經營維護9

品牌介紹和品牌現狀10

（一）、品牌介紹10

（二）、品牌現狀11

改善ETAM發展瓶頸的對策：VIP維護方法11

（一）、了解VIP顧客的客群特點12

（二）、分析VIP顧客的購買記錄12

（三）、讓VIP客戶參與到你的設計中來13

（四）、開通VIP的特殊權利13

（五）、建立VIP顧客檔案，創造出乎意料的驚喜14

（六）、進行VIP的分級管理14

結論15

內容摘要

一家企業要想將公司做好做大，重要的是維護好所創造的品牌，一種品牌要想在行業里脫穎而出，就要有好的形象，有突出的優勢，才能給人們留下深刻的印象，隨之而來的品牌信譽度才會提升，讓越來越多的消費者了解和信賴該品牌，只有做好品牌維護，才能使得企業專注于產品的設計和研究，努力打造更好地產品，讓更多的消費者來使用企業的產品。只有做好品牌的維護工作，才能讓企業順利經營，打造出更精美、更有質量的產品。

現在即使是一個十幾年甚至上百年的老品牌，如果得不到改進，那么就會被越來越多的創新企業超過，超過你的企業越多，你的企業在商業圈的名次就會越拉越遠，久而久之就會面臨倒閉或被兼并。太過居于現狀，沒有大膽的創新思想企業注定走不長遠，只有將企業從各個方面進行大力改革并不斷創新，做好企業品牌的維護工作，才能讓企業得到有效的發展，才能讓企業走的更長遠。

一個好的品牌是企業作為和顧客之間溝通的最好載體，但是品牌的競爭力卻不是短時間內就能大功告成的，一個有影響力的品牌向來備受關注。很多企業由于缺少必須的品牌維護，在競爭激烈的消費市場中往往扮演著曇花一現的角色。所以，在競爭激烈的消費市場里，品牌維護是多么重要。