我國中小企業實施品牌戰略存在的問題及對策分析

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一、中小企業品牌戰略相關的概念4

（一）中小企業的概念4

（二）品牌戰略的概念4

（三）品牌戰略的類型5

二、我國中小企業實施品牌戰略的必要性6

（一）全球化競爭使企業競爭進入品牌競爭時代6

（二）我國市場已形成品牌競爭格局7

（三）實施品牌戰略有利于中小企業建立現代企業文化7

三、我國中小企業實施品牌戰略存在的問題7

（一）品牌定位不科學7

（二）做品牌重銷量輕質量現象嚴重8

（三）將廣告當成創品牌的唯一法寶8

（四）品牌缺乏核心價值8

（五）品牌缺乏整合規劃9

四、我國中小企業實施品牌戰略的對策9

（一）進行科學的品牌定位9

（二）確定最適合自己的品牌戰略10

（三）重視品牌質量10

（四）培育有特色的品牌文化11

（五）塑造獨特的品牌個性11

（六）加強品牌公關與宣傳12

（七）不斷實施品牌創新，謹慎實施品牌延伸12

五、結束語13

內 容 摘 要

在市場經濟發展日趨深化的今天，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。近年來，我國中小企業無論在單位數量還是經濟效益指標上都有非常大的增長，中小企業為我國經濟的新發展做出了貢獻，并已成為國民經濟中舉足輕重的重要組成部分。隨著市場競爭的加劇，我國中小企業單純以質量、產品差異或價格戰的經營策略已經難以維持企業的發展，中小企業必須重視品牌戰略，利用自身有限的資源條件培育自有品牌，通過合理的運營管理來獲取競爭優勢，才能在夾縫中求得生存和發展。本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上，分析了我國中小企業實施品牌戰略的重要性，針對我國中小企業企業在實施品牌戰略中存在的問題提出了相關對策。

關鍵詞：中小企業；品牌戰略；對策研究