中國品牌國際化品牌策略研究

中國品牌國際化品牌策略研究

                    －－基于李寧品牌重塑的案例研究

摘  要

加入世貿組織后，中國體育運動服裝產品進入其他WTO成員國的配額、關稅等貿易壁壘雖然將逐步取消，但中國體育運動服裝要建立自己世界級的品牌，還需要繼續努力。“品牌走出去”是2007年及以后的熱點。近幾年，我國已經有一批企業實現國外品牌專賣。李寧品牌成功的在歐美等國家發達市場打開了銷路,成為企業界成功案例。2007年，實現自有原創品牌出口的企業會越來越多，市場區域會越來越廣，有效的控制國際市場產品流通的渠道也會越來越好。本文從李寧公司的簡介、發展歷程及品牌國際化策略概述入手，分析了李寧品牌國際化策略面對的問題，最后提出了相應的對策。

關鍵詞：品牌定位；品牌國際化進程；品牌管理；李寧品牌

目  錄

摘  要1

Abstract2

第一章 課題研究背景及國內外現狀3

1.1 論文選題背景和意義3

1.2 國內外研究現狀及研究存在的不足3

第二章  李寧公司簡介與發展歷程4

2.1  李寧公司簡介4

2.2  李寧公司發展歷程5

第三章  李寧品牌國際化的環境分析5

3.1  李寧的自身實力5

3.2  李寧的外部環境6

3.2.1  新進入者的危險6

3.2.2  供應商的議價能力6

3.2.3  購買者的議價能力6

3.2.4  替代品的威脅7

3.2.5  行業內的競爭對手7

第四章  李寧公司國際化戰略發展階段和目標8

4.1  首次國際化嘗試8

4.2  調整國際化戰略，明確國際化目標8

4.3  專注國內市場，著力塑造品牌的國際化形象8

4.4  專注加強國際化能力8

第五章  李寧品牌國際化存在的問題和阻礙9

5.1  品牌專業性模糊9

5.2  品牌國際化戰略進展緩慢9

5.3  核心競爭力短缺9

第六章  李寧品牌國際化的建議10

6.1  迅速開拓美國、日本營銷網絡，建立李寧國際分銷和零售體系10

6.2  強化品牌的東方內涵，突出品牌差異性10

6.3  采用合資的方式進行跨國投資11

6.4  將人才引進面向全球，建立全球化管理團隊11

6.5  提升本土市場銷售業績，以滿足持續投資的需要11

第七章  對李寧品牌國際化發展的展望12

結  語13

參考文獻15

致 謝16