企業電子商務的市場戰略

1.  引言2

1.1  研究的背景2

1.2  研究的意義2

1.3  國內關于電子商務研究綜述2

2.  電子商務的發展狀況3

2.1  全球電子商務的發展狀況3

2.2  我國電子商務的發展狀況3

2.2.1  企業對電子商務認識不足3

2.2.2  相關的法律法規不健全4

2.2.3  誠信體系不完善4

3.  電子商務模式的市場競爭優勢和劣勢分析5

3.1  電子商務模式的市場競爭優勢5

3.1.1  改變企業的營銷方式5

3.1.2  改變傳統的競爭方式5

3.1.3  改變人們的消費方式5

3.1.4  改變市場的營銷環境6

3.2  電子商務模式的市場競爭劣勢6

3.2.1  互聯網的局限性6

3.2.2  專業人才的缺乏6

3.2.3  交易的安全性過低6

4.  電子商務為企業營銷提供的機遇8

4.1  運作費用低廉8

4.2  節約銷售費用，市場空間得到拓展8

4.2.1  電子商務降低企業的營銷成本8

4.2.2  突破了時間與空間的限制8

4.3  減少產品庫存，提高研發速度，實現柔性生產8

4.4  提高服務質量，提升客戶滿意度9

5.  電子商務背景下的市場戰略分析10

5.1  市場戰略的定義10

5.2  企業電子商務的市場戰略分類10

5.2.1  賣方控制型市場戰略10

5.2.2  買方控制型市場戰略11

5.2.3  中介控制型市場戰略12

6.  企業對電子商務市場戰略的選擇14

6.1  電子商務市場能否降低成本提高競爭力14

6.1.1  電子商務降低營銷成本14

6.1.2  電子商務降低采購成本14

6.1.3  電子商務降低庫存成本14

6.1.4  電子商務降低管理費用14

6.2  該產品的電子商務市場能否發展得很快14

6.3  企業是否具有較高的市場份額和足夠的品牌知名度15

6.4  中介商能否在交易中受益15

7.  案例分析16

8.  總結21

參考文獻22

內 容 摘 要

隨著信息技術的突飛猛進，基于網絡的電子商務也在迅速發展。這種新的商業模式不僅從諸多微觀領域向傳統的運作方式發起了嚴重挑戰，而且也帶來了宏觀經濟運行與管理的革命性變革。本文圍繞企業電子商務的市場戰略進行分析，具體涉及電子商務的發展狀況、電子商務模式的市場競爭優勢和劣勢分析、電子商務模式為企業提供的機遇、電子商務背景下的市場戰略、企業對電子商務市場戰略的選擇。重點在企業對市場戰略的選擇進行論述，并結合案例進行具體分析。

   

關鍵詞 :  信息發展  電子商務  競爭優勢  市場戰略