名牌戰(zhàn)略

名牌概述                                                                2

   （一）、名牌簡(jiǎn)述                                                          2

   （二）、名牌的意義                                                        2

   （三）、名牌的本質(zhì)                                                        3

   （四）、名牌的內(nèi)涵                                                        3   二、名牌戰(zhàn)略構(gòu)成                                                            3

   （一）、核心戰(zhàn)略                                                         3-5

   （二）、輔助戰(zhàn)略                                                          6

   （三）、維護(hù)戰(zhàn)略                                                          7

名牌戰(zhàn)略特征                                                           7

四、名牌戰(zhàn)略如何實(shí)施                                                        8

  （一）、企業(yè)的全體員工應(yīng)增強(qiáng)名牌戰(zhàn)略意識(shí)                                8

  （二）、企業(yè)對(duì)品牌的延伸要持謹(jǐn)慎態(tài)度                                    8

名牌戰(zhàn)略注意的問(wèn)題                                                      9

  （一）、樹(shù)立正確的名牌觀念                                               9

  （二）、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位                                               9

  （三）、合理地制定名牌的目標(biāo)                                             9

  （四）、把握好名牌升級(jí)的時(shí)機(jī)                                             9

  （五）、抓好企業(yè)名牌的整體優(yōu)化工作                                      10

六、總 結(jié)                                                                  10

內(nèi) 容 摘 要

名牌在當(dāng)今世界已隨處可見(jiàn)，各行各業(yè)我們都能找到行業(yè)里的名牌產(chǎn)品，例如海爾洗衣機(jī)，長(zhǎng)虹電視，格力空調(diào)、五糧液酒、康師傅方便面等。因此，企業(yè)均希望自己的產(chǎn)品為名牌產(chǎn)品，因?yàn)椋�名牌產(chǎn)品意味產(chǎn)品更好買(mǎi)，更能得到消費(fèi)者首選，進(jìn)一步企業(yè)更能搶占市場(chǎng)并獲得利益。但是，很多企業(yè)未真正研究如何成為名牌，如何更快、更好的成為名牌，因此，對(duì)名牌戰(zhàn)略進(jìn)行討論將顯得格外必要與重要。

    本文就以上面所列舉的問(wèn)題，運(yùn)用所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與相關(guān)案例，展開(kāi)分析研究，并探討了關(guān)于確保企業(yè)名牌戰(zhàn)略的方法。

關(guān)鍵詞：名牌   名牌戰(zhàn)略    品牌    定位   馳（著）名商標(biāo)