品牌戰略

一、品牌戰略對企業的意義1

二、品牌塑造1

（一）、品牌的概述1

1、品牌的定義1

2、品牌的特征2

3、品牌的構成要素2

（二）、品牌定位6

1、品牌的定位6

2、常規品牌維系6

3、品牌的保護7

（三）、品牌的作用與意義9

三、品牌戰略的內涵10

（一）、品牌戰略的涵義10

    1、品牌戰略的定義10

    2、品牌戰略的特征11

    3、品牌戰略的確定11

（二）、品牌戰略與其他經營戰略的差異11

四、我國實施品牌戰略的發展現狀及存在問題 12

五、實施品牌戰略 13

（一）、品牌對企業的經濟價值的體現13

（二）、企業如何實施品牌戰略14

六、如何發展我們自己的品牌15

內 容 摘 要

中國企業的發展歷史不久，但越來越多企業重視品牌是一件好的事情，理解好品牌并不難，難的是如何去做，如何去堅持品牌本質和理念。在市場經濟條件下，品牌的命運維系著企業的存亡。同時品牌是一個民族素質的重要象征，是人們生活質量提高的反映。品牌是市場的通行證，只有實施品牌戰略，才能抵御外來的跨國公司的擴張，才能使民族產業實現國際的強盛之夢。

關鍵詞：品牌  戰略  企業