淺談企業(yè)品牌戰(zhàn)略

摘要I

AbstractII

前言1

一、品牌戰(zhàn)略概述2

（一）品牌的概念與作用2

（二）品牌戰(zhàn)略的定義與目的3

（三）品牌戰(zhàn)略的八大要素4

二、品牌戰(zhàn)略管理6

（一）品牌競爭戰(zhàn)略6

（二）品牌價(jià)值管理7

（三）品牌公共關(guān)系7

（四）品牌國際化戰(zhàn)略8

三、我國實(shí)施品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題8

（一）品牌缺乏足夠的市場影響力8

（二）品牌缺少創(chuàng)新能力9

（三）將廣告作為經(jīng)營品牌的重點(diǎn)9

（四）不重視品牌管理9

（五）品牌缺少抗風(fēng)險(xiǎn)能力9

（六）品牌國際化能力弱10

四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施10

（一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位10

（二）合理進(jìn)行品牌延伸10

（三）增強(qiáng)企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力11

（四）強(qiáng)化品牌的法律保護(hù)意識11

（五）建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系11

（六）樹立品牌營銷觀念12

結(jié)論13

參考文獻(xiàn)14

致謝15

內(nèi) 容 摘 要

激烈的國際市場競爭中，品牌的作用日趨明顯，品牌戰(zhàn)略已被眾多企業(yè)所重視。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是關(guān)系到企業(yè)的總體，涉及到每個(gè)員工和每個(gè)經(jīng)營過程，是一個(gè)有著整體高度的戰(zhàn)略決策。在本文的研究中，我們以企業(yè)的品牌戰(zhàn)略為主要研究對象，首先，對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的含義、目的以及影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略因素等方面進(jìn)行闡述，其次，分析了我國實(shí)施品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，包括品牌缺乏足夠的市場影響力、品牌缺少創(chuàng)新能力、將廣告作為經(jīng)營品牌的重點(diǎn)、不重視品牌管理等方面的問題。在此研究基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)行科學(xué)的品牌定位、合理進(jìn)行品牌延伸、增強(qiáng)企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力、強(qiáng)化品牌的法律保護(hù)意識等方面的發(fā)展建議。希望通過本文的研究，為我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施以及健康發(fā)展，提出有針對性的意見。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌戰(zhàn)略；存在問題；實(shí)施策略