名人廣告存在的主要問題及對策研究

一、概述 3

（一）名人廣告3

（二）名人廣告對企業的利與弊3

 1.名人廣告對企業的益處3

 2.名人廣告對企業的弊端3

（三）名人廣告的優勢4

 1.能強烈的吸引觀眾的注意力4

 2.快速提升產品的知名度4

 3.有力地促進了產品的銷售4

二、企業采用名人廣告的現狀分析5

（一）人們過度盲目追捧名人廣告5

（二）存在名人代言虛假廣告的現象5

（三）名人廣告的監管力度不夠5

（四）名人的選擇過于隨意5

（五）幫助企業延續其他產品良好形象6

（六）法律規定存在空白6

（七）監督約束不力6

三、企業采用名人廣告存在的問題分析 6

（一）名人形象“過時”問題6

（二）名人個性不符問題6

（三）名人名氣大小問題7

（四）名人喧賓奪主問題7

（五）名人形象危機問題7

（六）名人虛假代言問題7

四、解決問題的對策 7

（一）企業應樹立正確的名人廣告意識7

（二）科學甄選名人7

（三）制定并完善相關的法律、法規，加大懲罰力度7

（四）樹立理性的消費觀，增強自我保護意識8

參 考 文 獻9

內 容 摘 要

在激烈的企業競爭中，企業營銷越來越重視名人代言廣告或者參與的廣告所帶來的名人效應。名人代言廣告是一把“雙刃劍”，使用得當的話，能提高銷售業績，創造更多的利潤；使用不當的話，隨著名人的負面印象也會對產品產生一定的負影響。本文通過分析名人廣告的營銷價值,找出存在的主要風險,提出名人廣告的問題及解決問題的對策。

關鍵詞:市場營銷；名人廣告； 問題與對策