論企業品牌戰略企業策略選擇

我國企業如何構建企業品牌戰略

目      錄

內 容 摘 要3

關鍵詞3

Abstract3

Keyword3

前   言3

一、企業品牌的內涵3

二、品牌戰略在企業發展中的重要性4

三、競爭中的企業品牌現狀5

3.1、國內企業品牌的建立5

3.2、國際企業品牌的滲入5

3.3、品牌競爭是市場生存法則5

3.4、我國企業品牌戰略的現狀6

3.4.1、國內品牌與國外品牌相比,存在著很大的差距6

3.4.2、品牌發展缺乏整體規劃6

3.4.3、產品質量低下,品牌個性不足,缺乏創新和發展能力6

3.4.4、品牌發展策略存在誤區6

四、鑄造企業品牌文化，推進企業品牌戰略7

4.1、要樹立強烈的品牌戰略意識7

4.2、選準市場定位，確定戰略品牌7

4.3、運用資本經營，加快開發速度7

4.4、利用信息網，實施組合經營7

4.5、實施規模化、集約化經營8

五、我國企業如何構建品牌戰略8

5.1、企業領導首先要樹立現代品牌戰略意識。8

5.2、要重視樹立自己的品牌8

5.3、要努力用好自己的品牌8

5.4、要大力宣傳自己的品牌8

5.5、要積極保護自己的品牌。9

5.6、要更多取得產品“通行證”來強化品牌。9

總結與結論9

致謝詞9

參 考 文 獻9

內 容 摘 要

在市場經濟發展日趨深化的今天，品牌對于企業生存和發展的重要性已眾所周知，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數不少的企業領導層中，對品牌的認識上普遍存在著一個誤區。許多企業領導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創立品牌就是多注冊幾個商標，多開發幾個產品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。因此，本文通過對品牌基本含義的闡述，探討了品牌在企業發展中的重要性，并對企業如何構建自己的品牌戰略提出了自己的一些看法。

關鍵詞：    企業品牌       企業品牌戰略