中國體育用品企業品牌管理研究

目       錄

一、品牌管理概述(3)

（一）品牌(4)

（二）品牌管理(4) 

二、中國體育用品行業發展概述(5)

（一）中國體育用品行業格局現狀(5)

（二）中國體育用品行業發展趨勢(6)

（三）國內外優秀體育用品公司的品牌管理(6)

三、中國體育用品企業品牌現狀與問題分析(8)

（一）中國體育用品企業品牌現狀(8)

（二）中國體育用品企業品牌管理存在的問題(8)

四、中國體育用品企業品牌管理的對策與建議(11)

（一）提高品牌知名度(11)

（二）管理和發展品牌形象(11)

（三）強化品牌認知(11)

（四）實施品牌擴張策略(12)

（五）注重品牌創新(12)

結論(13)

參考文獻(15)

內 容 摘 要

隨著中國經濟的快速發展，國民生活水平不斷提高，體育、休閑活動越來越多的融入到了中國老百姓的日常生活當中，同時體育產業作為我國國民經濟新增長點的趨勢也越來越明顯。我國體育用品行業的品牌沒有清晰的品牌定位、品牌形象模糊、贊助缺乏全面溝通、產品創新能力不夠、資金普遍缺乏、處于較低的利潤端。如何打造本土品牌，進而把品牌做大做強就成為了擺在中國體育用品企業面前的共同課題。正因為上述原因，本文將中國體育用品生產企業的品牌管理作為研究的主要內容。

【關鍵詞】  體育行業  體育用品  品牌