中小外貿企業的品牌建設探討

內 容 摘 要1

一、品牌的含義1

二、中小外貿企業走品牌經營之路的必要性2

三、中小外貿企業品牌建設現狀和存在的問題2

（一）中小外貿企業品牌建設現狀2

1.出口品牌化程度低2

2.品牌保護意識淡薄3

3.品牌的營銷意識不夠3

(二)中小外貿企業品牌建設存在的問題3

1.政策不完善3

2.品牌創新緩慢3

3.產品質量差3

4.中小外貿企業是品牌的薄弱環節4

四、中小外貿企業品牌建設的對策4

（一）加大政府支持力度4

（二）提升企業自主創新能力4

（三）培養品牌建立及保護意識5

（四）降低供應鏈成本、提高競爭優勢5

五、結束語5

參 考 文 獻7

中小外貿企業的品牌建設探討

內 容 摘 要

長期以來，我國外貿出口產品中低附加值的勞動密集型產品仍占相當大的比重，且加工貿易出口多以貼牌為主，自主品牌出口嚴重匱乏。隨著人民幣的持續升值、國際原材料價格上漲、以及國內勞動力成本的上升，我國外貿出口的價格優勢正逐漸喪失。發展自主品牌，實施自主品牌的營銷策略，已成為傳統外貿行業發展的新動力。只有在自主創新、自主品牌出口的基礎上，實現外貿增長方式的轉變．中國才能成為外貿強國。品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。可以說品牌是企業進入市場、占領市場的有利武器。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有建立自己的品牌戰略，企業有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。

【關鍵詞】外貿企業；品牌建設；問題